深耕一次性卫生用品领域 可靠股份自主品牌再添一翼

本报记者 冯思婕

近日，可靠股份（301009.SZ）正式推出公司首个女性健康护理自主品牌“己致”，致力于为女性群体带来更安心、更专业的健康护理产品。

据了解，“己致”聚焦25+女性人群，以“知己所爱悦己而行”作为核心理念，深入挖掘她们的健康消费新需求，引领女性悦己意识和健康、舒适、自然的新生活方式。

可靠股份深耕一次性卫生用品领域多年，其在国内成人失禁用品行业内有着举足轻重的地位，拥有“可靠”、“吸收宝”、“安护士”等品牌，产品覆盖成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人尿片、护理垫、产妇巾、吸水巾等系列。根据生活用纸委员会发布的《生活用纸和卫生用品行业年度报告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名蝉联第一（主要按销售额指标综合排序）。同时“可靠”品牌连续多年蝉联电商平台单品类全网销售冠军，在市场具有较大影响力。

可靠股份表示，公司深耕成人失禁领域多年，拥有深厚的技术积累和研发创新能力，可以将其移植到女性健康护理领域，品类拓展成本低，有利于公司技术研发优势价值最大化，可以成为公司未来业绩的增长点。同时，公司与中卫安（北京）认证中心组成了医护级卫生巾团体标准修订课题组，参与医护级卫生巾标准的制定，产品安全标准不断升级。

可靠股份提出，目前，成人失禁用品存在“购买者与消费者分离”的现象，即一般多为女性晚辈为长辈购买纸尿裤。女性消费者是公司成人失禁产品现有重要的购买人群，同时又是公司未来的目标人群，这些消费者可通过可靠卫生巾了解到公司的其他成人失禁产品。因此，公司此次品类拓展依然坚持做自主品牌，有利于抢先攻占消费者心智，将为未来成人失禁产品预先培养用户群。

（编辑 张伟）