多元内容齐开花，垂类创新受激励｜2022腾讯在线视频金鹅剧集荣誉观察

文│ 经纬

在刚刚过去的暑期档，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等大剧以极高的热度和良好的口碑领跑剧集市场。

而此前，改编自男频IP的新武侠剧《雪中悍刀行》，以时间循环的科幻概念探讨现实话题的《开端》，以及主打温暖治愈风格的都市情感剧《余生，请多指教》，展现新青年家国情怀的军旅剧《特战荣耀》等多部题材类型各异的剧集作品，或凭借超高的热度轮番霸屏，或以强劲的口碑不断掀起追剧热潮。

9月9日，2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布，对2021年6月至2022年8月在腾讯视频播出的优秀作品及相关主创人员进行了荣誉激励。

在剧集部分里，最终，《扫黑风暴》《星汉灿烂·月升沧海》摘得年度剧集荣誉，《开端》斩获年度创新剧集荣誉，《梦华录》拿下了年度最具商业价值剧集荣誉，上述剧集及《雪中悍刀行》《余生，请多指教》《猎罪图鉴》等12部作品获得了年度观众喜爱剧集荣誉。此外，侯鸿亮、杨阳、费振翔等十数位优秀的幕后创作者，将包括年度制片人、年度导演在内的多项重磅荣誉收入囊中。

谈及已经走到第二年的“腾讯在线视频金鹅荣誉”，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，从去年到今年，“金鹅荣誉”初心不变，旨在与行业携手共创，激励优秀的内容创作者和优质内容。那么金鹅荣誉究竟体现出了腾讯视频对于剧集发展态势怎样的观察以及行业内容生态怎样的激励策略？

多元赛道，百花齐放

整体来看，今年获得金鹅荣誉的十几部剧集作品中，现实题材、都市情感、科幻高概念、现代军旅等各种题材和类型的爆款几乎一应俱全，呈现出各个赛道百花齐放式的行业生态。

年度剧集荣誉由《扫黑风暴》与《星汉灿烂•月升沧海》共同斩获，具体而言，用扫黑题材拓宽悬疑赛道的 《扫黑风暴》，去年以高热度高口碑横扫暑期档；将生活流叙事和原生家庭话题带入古装剧的《星汉灿烂•月升沧海》，在今年暑期档同样口碑与热度齐飞。

《扫黑风暴》以雷霆之姿席卷全国，引发了一场全民追剧的风暴，该剧成功致敬扫黑英雄，网台共振，是当之无愧的全民爆款。

而《星汉灿烂·月升沧海》还斩获了包括年度优秀导演、年度优秀制片人等在内的其他四项荣誉。同时斩获五项荣誉的还有《雪中悍刀行》和《开端》，这体现了腾讯在线视频金鹅荣誉覆盖从男频IP，到原创科幻的多重内容开发策略。

据骨朵剧集白皮书统计，2021年IP 剧共138部，约占全年剧集总数量40%，与2020年相比这个比重有所下降，但在2021年骨朵平均热度 TOP100 剧集中，IP改编剧占比依然高达57%。由此可见，IP改编作为强粉丝属性、强市场号召力的头部、腰部项目，仍能较为强劲的赋能剧集。

而金鹅荣誉连续两年设置“年度IP之星”某种程度上也正好符合这种趋势。从《你是我的荣耀》的作者顾漫到《雪中悍刀行》的作者烽火戏诸侯，二人均有优异表现。IP 开发模式不仅越来越注重品质，在题材类型方面也更加精细化的和偏向垂类。

此外，将现代意识融入古代叙事，以高颜高糖高质量的励志故事重新定义古装剧的《梦华录》，成功摘得了包括年度导演、年度最具商业价值剧集等六项荣誉。从题材、内容层面来看，《梦华录》以新颖的题材切口，极为贴合的选角、精彩的CP线塑造等内容策略赢得了超高的口碑与全网出圈的高热度。口碑热度兼具，这也正是腾讯视频寻求作品的社会价值、商业价值与艺术价值的平衡和统一的有力体现。

紧贴市场变化，洞察用户需求

发布现场，孙忠怀谈到，在金鹅荣誉评选时参考了大量后台数据，结合了会员开通量、商业收入、完播率、社会影响力等指标，因此，从这个角度来说，金鹅荣誉的评选结果也真实反应了广大观众的喜好。

而12部年度观众喜爱剧集全是高热霸屏之作。紧贴市场变化，洞察用户需求，腾讯视频当仁不让。

《雪中悍刀行》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《斛珠夫人》这几部于去年下半年热播的剧集，均在2021年度骨朵剧集热度榜中名列前十。而今年播出的《余生，请多指教》《特战荣耀》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧，也都占据着各自播出月份的热度榜冠军或前五名。

热度之外，这些作品的口碑表现也十分强劲。以豆瓣评分为例，8.0分的《梦华录》，7.8分的《开端》，7.6分的《星汉灿烂·月升沧海》，7.5的《猎罪图鉴》，7.1分的《扫黑风暴》《特战荣耀》等口碑之作囊括了从古装言情到悬疑，以及科幻、军旅等多个赛道中。

而获得2022腾讯在线视频金鹅荣誉年度剧集、年度创新剧集、年度最具商业价值剧集等重磅荣誉的作品，基本都是从年度观众喜爱剧集荣誉中诞生而来。由此可见，金鹅荣誉更像是在TO C基础上的TO B向的选择。

同样，在个人荣誉单元中，金鹅荣誉年度制片人由侯鸿亮凭借《开端》获得，年度导演由《梦华录》导演杨阳获得，年度优秀导演由《星汉灿烂·月升沧海》导演费振翔斩获；年度优秀编剧由《梦华录》编剧张巍斩获。

无论是众多经典作品傍身，又在新作中与时俱进地实现了创新与突破的业界资深前辈，还是近两年在市场上崭露头角的新锐创作者和青年制作人，腾讯在线视频金鹅荣誉对于创作者的关注与扶持初心未改，仍是对于优秀创作者与优质内容的激励。

激励创新，好内容永远是核心

无论是获得年度创新剧集的《开端》，以时间循环的科幻概念探讨现实话题；还是年度剧集《星汉灿烂·月升沧海》，将生活流叙事和原生家庭等极具现代感与当下共鸣感的视角与话题，恰如其分地融入到古装家庭群像剧中；又或是将现代女性意识和职场人奋斗励志精神写进宋代故事的《梦华录》；乃至以新颖的画像师视角切入悬疑的《猎罪图鉴》和以青春热血的气质搭配硬核军旅题材的《特战荣耀》等众多剧集，题材类型层面的创新，或者在传统类型上融入现代叙事和现实话题元素的创作趋势，不仅让腾讯视频热播剧赢得了无数观众的喜爱，腾讯在线视频金鹅荣誉也对此创新类剧集格外关注与重视。

此外，年度现实主义优秀剧集《乔家的儿女》，在去年曾引起过一股现实题材追剧热潮，剧中对于年代生活质感的呈现以及乔家一家人的人物群像塑造十分成功，用真实自然的生活戏引发观众共鸣。《埃博拉前线》将人类命运的休戚与共、国家和职业赋予的使命以及普通人之间的真挚情感结合在一起，在讲好中国故事方面做出新的尝试，因此荣获了年度国际传播影响力剧集荣誉。

这让一直坚持深耕现实题材赛道的腾讯视频，找到了更为宽广的创新视角和叙事路径，在尊重经典叙事的基础上，敢于给多元创新形式给予积极的扶持。

在不久前发布的腾讯视频剧集片单中，现实题材大剧《县委大院》、聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、首次关注新时代基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》等主旋律、现实题材剧集，以及《三体》《昆仑神宫》《西出玉门》《你安全吗》等涵盖科幻、冒险、悬疑、信息安全的各类创新题材剧，引发了行业较大关注。多维度、多类型的腾讯视频片单布局与金鹅剧集荣誉名单，形成了遥相呼应的关系。

无论是金鹅荣誉还是片单布局，腾讯视频在鼓励优秀创作者，激励好内容方面矢志不渝的决心也在发布现场得到了印证。孙忠怀表示，未来，腾讯视频将投入更多的精力与措施，鼓舞优质作品，让真实反映观众喜好的好内容持续不断地涌现，让行业的价值空间和创新空间持续得到挖掘。

好内容仍是影视行业发展核心。