李佳琦离场，直播电商开始春秋战国

策划 | 张远方老师

整理 | E商高研院（实效EMBA组）

导语：全则必缺，极则必反。直播行业正在发生变革。

上半年快要结束了，李佳琦还没有回来。短短数月，直播电商领域已经风云变幻，变了天地。

自从薇娅消失在直播界后，李佳琦的直播间几乎一家独大，激情高喊的“所有女生”成为李佳琦的标志，进入到他的直播间，很难不被他的激情带货感染。由于个人IP影响力巨大，逛他的直播间成为不少人的乐趣所在。

6月3日，李佳琦突然消失后，人们经历了短暂的困惑后，很快被另一个人刷屏。取代李佳琦的是东方甄选的董宇辉。诙谐的语言，丰富的知识，董宇辉像一匹黑马一跃成为直播界新宠，粉丝量迅速攀升至千万级别。但像薇娅、李佳琦那样的直播间盛况却再没出现。

我们能很明显的感觉到，直播行业正在发生变革。头部主播流量过于集中，对平台来说很难对其约束，也不利于其他中小主播的发展。而随着流量的高度集中，顶流主播掌握了更多的议价权，甚至收割更多商家的坑位费和佣金。薇娅偷税漏税被罚13亿令人震惊，同样是因为税务问题被封杀的主播雪梨也被当典型处理，一个个案例的背后，是时代红利中直播造富的神话，在这样的背景下，超级主播翻车倒下也在情理之中。

硬币总有两面，有人爱就有人嫌。很多人说，李佳琦们停播后，再也没更好的选择，中小主播影响力有限，选品、价格等不一定能让消费者满意，毕竟信任的建立需要时间。但好处是大家不再买买买，账单不再惨不忍睹。

全则必缺，极则必反。随着李佳琦的突然离场，直播电商的江湖正在重新洗牌，开始进入到春秋战国时代。

李佳琦就这样悄悄离场了，不知道还会不会回来。他好像来过，又好像没来过。他所代表的集中流量消失了，但或许是生态重建的开始。

突然发生，已成定局。直播电商领域，大家各自美丽吧。

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