当美学成为追求，看KK集团如何满足新消费人群

KK集团对Z世代消费人群喜好进行了三点总结：颜值即正义、社交即货币、个性即动力。尤其在“颜值”方面，KK集团作出了与众多品牌更具差异化的方案。面对“颜值”潮流趋势的发展，KK集团旗下品牌门店均坚持“高颜值”的设计。

目前KK集团旗下所有门店，除了充满设计感的标志性店头，店内还打造了彩蛋墙、泡面墙、红酒墙、配饰墙、盲盒墙、雕塑展、潮玩装置艺术等场景，实现了“每个角落都可以出片”，无形之中已经开启了品牌在社交媒体上的自传播，成功将线上流量转化为线下流量。同时，线下场景的极佳体验，也进一步形成了KK集团各线上+线下的闭环优势。

以KKV门店为例，其整体门店采用明黄色的集装箱设计，店内用彩虹手账文创塔、饰品幕墙、泡泡浴球墙、通天酒柜、运动鞋墙、文具墙等构建了“移步换景”的视觉奇观。

在审美红利的助力下，KKV自品牌创立以来每年均实现盈利，2019年、2020年和2021年1-6月经营利润率分别为21.1%、14.4%和13.7%。截至2021年6月30日，KKV门店已扩张至281家，其中278家位于中国30个省的97个城市，3家位于印度尼西亚的雅加达。

不得不承认，KK集团各品牌的颜值设计为自身带来了巨大的流量，加上KK集团对产品品质的关注，进一步奠定了公司长期稳定发展的基础。

为保证产品品质，KK集团坚持数据驱动产品，基于数字化的动态机制，不断引入目前市面上受欢迎的爆品以及具有潜力的新品进行商品革新，采用“末位淘汰制”下架销量排在末尾的产品，由新的畅销产品取代。据了解，公司每年销售产品的更新率达到两位数。源源不断的上架新品优化了门店内的产品组合，加上时常进行更新迭代的店内场景，使消费者每次到店都有新体验。

如今，通过颜值设计、数字化选品方式以及互联网运营，KK集团满足了更多消费者的需求，相信未来KK集团会在潮流零售行业的发展道路上越走越远。