加价不加量，苹果今年一季度营收、利润创历史新高

卖得更少，卖得更贵，苹果的这一销售策略再次奏效。

苹果公司当地时间周四盘后公布财报，今年第一季度，苹果营收和利润均创下史上最高水平。其中，营收为883亿美元，同比增长13%，连续第五个季度加速增长；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元相比增长12.2%。

不过苹果iPhone出货量出现下滑。第一季度iPhone出货量为7730万部，同比下滑1%，低于市场预期的8020万部。

苹果销售“不走量”

iPhone出货量下滑，但是收入反增，这意味着苹果每一部iPhone手机的平均售价大幅上涨。苹果iPhone在上一季度的平均销售价格（ASP）创下了796美元的历史新高，这比上一年同期695美元的均价上涨了近100美元，也高于分析师755.78美元的平均预期。

对此，Canalys研究分析师贾沫对一财科技记者表示：“苹果的策略有别于其它智能手机厂商强调出货量，苹果通过提高产品销售价格的方式，在同时推出三款iPhone手机后，获得了不错的收益。但是苹果在强调服务收入的同时，还是必须依靠广泛的用户基础来获取更多收入。”

苹果公司还将当季收入预期由620亿美元下调至600亿美元，低于华尔街分析师平均657亿美元的预期，苹果公司同时将产品利润率由38.9%下调至38%至38.5%区间。这意味着，苹果在当季要么销售更少的iPhone，要么当季iPhone的成本将出现上升或者价格将出现回落。

另外，Mac出货量为510万部，也低于上年同期的540万部。不过iPad出货量为1320万部，上年同期为1310万部。苹果公司称，在几乎每个市场，iPad市场份额都在提升。60%的Mac是由新用户购买，其中，中国市场的占比近90%。

苹果手表Apple Watch营收和出货量涨幅均超过50%。新一代的Apple Watch Series 3销量相比一年前的Series 2增长了两倍多。苹果整体的可穿戴设备营收同比增长近70%。

中国市场方面，苹果大中华区营收为179.6亿美元，高于去年同期162.3亿美元。中国是苹果在美国以及欧洲之后的第三大市场。苹果CFO梅斯特里（Luca Maestri）表示：“在大中华区，苹果营收出现了两位数涨幅。在中国以外的新兴市场，营收同比增长25%。”

iPhone X未现“超级周期”

这也是苹果公布的首份包含iPhone X旗舰机型销量的财报，此前iPhone X的需求和定价饱受市场争议。对此，苹果CEO库克在财报发布后的电话会议中打消了市场的担忧。库克表示：“自上市以来，iPhone X每周都是苹果最畅销的手机。” 梅斯特里表示：“在中国和美国的城市地区，上一季度iPhone销量均跻身五强。”苹果公司还预计，iPhone第二财季营收同比将继续保持两位数的涨幅，销量涨幅环比也会增长。

去年年底，苹果因电池“降速门”在全球范围饱受消费者争议以及各国政府的调查，库克正在极力挽回苹果的形象。针对市场对于苹果iPhone电池的担忧，以及投资者对iPhone升级率下降的顾虑，库克表示：“iPhone的受欢迎度很高，一些旧机型也卖的很好。我认为一切很积极，每一款主要产品都拥有较高的活跃用户群。至于电池更换问题，不会影响消费者升级iPhone。”

瑞银分析师Steve Milunovich指出，iPhone X似乎并未带动苹果手机处于一个“超级升级周期”。对此，库克没有给出有力的反击。此外，针对苹果2月9日即将发布的智能音箱产品HomePod是否主要面向音乐用户的问题，库克表示：“目标用户群，还取决于用户的使用情况，这和iPhone一样。”

此外，苹果的服务业务收入继续增长。库克表示，苹果付费用户数量突破2.4亿，环比增长3000万。苹果音乐Apple Music、云服务iCloud和苹果支付Apple Pay在第一财季的表现均创历史最高纪录。值得注意的是，从今年2月28日起，苹果中国内地的iCloud服务将由云上贵州（GCBD）进行运营。

在苹果支付业务上，美国已经有超过50%的零售场所支持Apple Pay，交易额同比增长两倍。Apple Pay虽然不是苹果的主要营收源，但能提高整个生态系统的黏度。此外，苹果应用商城App Store内有超过2000项ARKit应用，AR将为未来移动体现带来革命性的技术。

2017年收购19家公司

今年年初苹果宣布了规模超过2500亿美元的资本回流计划，这项被称作是新时代“马歇尔计划”的重大决定距离特朗普政府宣布税收改革方案不到一个月。

根据该计划，按照海外利润15.5%的税率来计算，苹果将为此缴纳380亿美元税收，未来5年将为美国经济创收超过3500亿美元，仅今年在美国投资就将高达550亿美元，包括在美国建立新的园区，新的数据中心以及包括供应链和生产在内的其它方面的投资，从而减少对海外供应商的依赖。

对此，苹果CFO梅斯特里在电话会上表示：“多年来，我们一直在谈税改的重要性。对于我们而言，这意味着对海外资金有着更大的灵活性。我们拥有2850亿美元现金，其中海外净现金1630亿美元。如今，我们有了更大的灵活性来部署这些资本。”

未来5年在美国数据中心建设方面的投入将超过100亿美元，2018年包括数据中心在内的资金支出将增长7.5%。加速数据中心的布局将帮助苹果包括苹果商城和苹果音乐在内的服务业务实现进一步增长。苹果公司的目标是到2020年，服务部门的收入翻番至480亿美元。2016财年，苹果服务业务收入为240亿美元。

梅斯特里还表示，2017年苹果收购了19家企业。他指出：“苹果收购的原则是，收购对象要么是能推动我们的产品路线图，要么是能弥补我们的空白。我们会评估各种规模的收购对象，将来也是如此。”

此外，苹果已经宣布将再招募2万名员工，并有望于今年下半年宣布第二座园区的选址。目前苹果在全球的12.3万名员工中有8.4万名在美国工作。去年，苹果公司启用了斥资50亿美元修建的位于Cupertino的新园区——一座外形酷似飞碟的巨形建筑。