囤货需求驱动下冷柜能否成为“新刚需”

疫情囤货刺激冷柜需求高增长，“第二台冰箱”火爆出圈

3月以来国内疫情防控形势严峻，多地疫情迅速蔓延。为满足疫情应急需要，居民大量购买冷冻冷藏食品与生鲜蔬菜，加之疫情影响下居家时间持续性较长，囤货需求爆发，进一步推动冰箱冷柜需求上升。冷柜作为冰箱的存储补充，凭借体积小、性价比高等优势受到消费者青睐，成为部分家庭的“第二台冰箱”。奥维云网（AVC）监测数据，22W14-W17（3月28日-4月24日）线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。

疫情严峻及封控区域冷柜百倍增长，已然成为“新刚需”

在封控城市抢菜、团购成为居民生活日常，冷柜的重要性被重新认知。而非封控城市居民出于疫情预防心理，亦纷纷进行预防性囤货。据奥维云网（AVC）监测数据，22年14-17周21个省市零售量规模同比实现正增长，其中上海、吉林、江苏零售量规模同比增长高达220.4%、124.1%，106.6%，浙江、北京同比增长超过50%，安徽、陕西、河南增长超30%。目前来看，冷柜已然成为新刚需。

受空间约束，消费者“第二台冰箱”更倾向于购置小体积冷柜，其中立式冷冻柜、小冷冻柜较受欢迎

在“新刚需”驱动下，冰箱+冷柜组合成为当下标配。消费者在配置“第二台冰箱”的时候更倾向于选择冷冻空间更大且体积更小的产品。分产品类型来看，立式冷冻柜及小冷冻柜普遍占地面积较小，可以灵活摆放，且立式冷冻柜产品外观时尚，适配更多使用场景。奥维云网（AVC）22W14-W17监测数据，立式冷冻柜和小冷冻柜零售量占据主导，其中立式冷冻柜线上线下零售量规模同比增长分别为226.0%、155.3%，小冷冻柜线上线下零售量规模同比增长78.0%、43.2%。立式冷冻柜是现阶段行业规模增速最高的赛道，但市场占比仍然较小，在本轮疫情影响下立式冷冻柜占比有望进一步提升。

龙头企业未雨绸缪超前部署，应对疫情常态化

疫情常态化之下，TOP企业未雨绸缪持续推出新品，应对市场波动。小冷冻柜线上市场来看，海尔、志高、荣事达新品数量优势明显，分别为19、11、9个。线下市场海尔、星星新品分别为17、12个。立式冷冻柜市场海尔全渠道共布局6个新品，容声、海信分别布局4个新品，值得一提的是荣事达在线上市场集中布局5个新品，入局立式冷冻柜市场。在当期需求背景下，据奥维云网22W14-W17年监测数据，小冷冻柜线上零售量占比55.1%，同比提升9.7个百分点；线下零售量占比62.7%，同比提升5.7个百分点。在这一波增长的过程当中，优先布局的企业抢占了市场先机，线上市场海尔份额增长1.0%、志高、荣事达分别增长2.3%、0.8%。线下市场海尔份额增长4.3%、美菱3.3%、海信0.8%。