对话KK集团：潮流零售趋势下，如何吸引Z世代年轻人？

作为服务于Z世代人群的品牌，KK集团在发展过程中一直坚持尊重年轻人“颜值即正义”“社交即货币”“个性即动力”的消费需求，专注对品牌颜值和品质的深耕。

“美学+科技”，重构购物场景

正如KK集团吴悦宁所说，对于Z世代消费人群来讲，颜值有着不可低估的力量。KK集团坚持，采用“小清新”的彩色元素，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度对门店场景进行了升级，为消费者带来了丰富的视觉体验，实现了引流和消费者的自传播。

此外，KK集团有团队专门负责上架产品的组合和场景的设计，店内场景和产品组合几乎每个月都会更新迭代，使消费者每次到店都有新体验。

“买手制”选品，加强品质助力

为保证产品的品质，KK集团推出了“买手制”的漏斗模式选品方法论。

KK集团有一支背景多元化的买手团队，负责从价格、趋势、消费者需求等方面对新产品进行综合调查与分析。每周，买手们会带着层层筛选出的新产品参加公司的选品会，接受专业评委团的投票。投票筛选出来的产品进入测试门店后会进行试销，销售数据达到一定标准后才进入采购白名单，进而匹配更大流量，进行全店铺销售。

在潮流零售发展的大趋势下，KK集团对品牌发展的颜值和品质追求为KK集团的发展奠定了良好的基础。