万通晟世浅谈精确匹配溢价功能：相较于传统匹配模式有何优势？

作为以精准匹配为主打特点的搜索推广，其最主要的推广模式就是通过关键词来锚定精准客户，从而实现将目标用户与目标商品联系起来的推广效果。而万通晟世发现，涉及到关键词的匹配效果，则是被商家所调整设定的溢价所影响，今天我们就从高效且低价精准引流的角度，来谈谈【精确匹配溢价】功能的优势所在。

一、什么是精确匹配溢价功能？

据万通晟世了解所知，在商家开通了精确匹配溢价功能之后，若商家设定关键词与用户搜索关键词一致或高度相似（即同义词）时，系统会自动抬高溢价，以提升关键词竞争力。

通过这个功能的设定，商家可以在节省数据分析精力和时间的同时，实现优质关键词竞争力的提高，从而达成更好的匹配转化率。

二、相较传统匹配方式有何区别？

在传统的匹配方式中，万通晟世发现，商家需要通过一系列严谨的选词、测词、筛词，并根据实时的数据反馈来决定调整不同关键词的溢价，以实现更好的匹配效果。

在这种匹配模式下，商家需要时刻关注关键词的数据走向，并对市场风向有一个大致清晰的认知，这样才能够始终保持关键词的竞争力。不难发现，采用传统匹配方式，商家需要耗费更多的时间、精力，且效果依据个人而定，不同的人取得的匹配效果各有差异。

而通过精确匹配溢价功能，系统直接在数据反馈分析这个环节上解放了商家，并通过严谨的数据算法，将关键词的出价和溢价都牢牢地控制在手心，并根据市场反馈进行灵活变化。

三、开通功能后出现流量下跌是正常现象吗？

部分开通了这个功能的小伙伴曾来信咨询过万通晟世，表示自己开通了此功能后，流量反而下降了，是不是代表这个功能还未完善亦或是存在其他暂不清楚的缺憾？

事实上并非如此，给予精确匹配溢价的匹配逻辑，系统会对优质流量进行优先分配，以达到点击率与投产比的双重提升，在这个过程中，系统会对流量进行分析、提炼、分配，因此出现流量下跌是很正常的事情。

我们要明确一点，即我们做搜索推广的核心目的是为了获取可转化为订单的精准流量，并不是什么流量都值得我们投入，经过系统筛选后的流量即使出现了下跌，只要剩下的优质流量在转化率上相较过去有所提升，反而证明此功能的推广效果上优于传统手动匹配模式。

从长期来看，点击率与转化率的提升，有利于拉升商品权重，对于商品在后续经营中的扩展和起爆有着十分积极的作用。