GroupM：2017新世代人群洞察研究报告

2017年，95后开始进入社会参与工作。80、90、00年代的年轻人（又称 为“新世代“） 正蓄势待发，成为消费市场的主导力量。

80后经历的第一代独生子女和改革开放、90后经历了中国经济高速发 展，00后成为生于互联网和中国经济全盛的一代。伴随着独特的成长 烙印，他们和“上一代”有着很多不同。

首先，他们消费能力更强，不如上代人节俭，消费习惯能跟得上财富 增长的步伐；其次，他们更容易接受新鲜事物，尝新意愿更强，也更 容易与品牌产生互动。第三，他们兴趣多元化，追求个性化，包容性 也更强。 借助科技和互联网，很容易引发他们的爆点。

这些不同，令新世代形成了独特的圈层文化，掌握和他们的沟通密 码，就要进入、观察、理解他们的圈层的形成内容和特质。

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