站稳国际市场新机遇，中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”

“2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的，我们在过去几十年中从未见过。”

3月29日，全球知名市场咨询机构GFK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。GFK认为，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

据悉，在新冠疫情后完全颠覆了人们对家的看法，居家成为人们的优先选择，这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。

GFK全球战略首席顾问Norbert Herzog

在全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。” Norbert Herzog表示，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。

据GFK预测，未来以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。

以电视市场为例，在2021年，中国自主品牌电视品类市场就呈现出非常大的增长情况。3月29日，普索针对全国37个城市8851名家电消费者的调研数据显示：海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112。同时在品牌资产指数上，2021年海信突破100的行业基准值，在家电企业品牌中处于首位。

高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，同时将在美国日本建立全新的家电研发中心，加大投入和建设，实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

近年来，海信以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域，海信应用独创的ULED技术，实现了更精细分区，更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节。

在激光电视领域，海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球第一；在核心技术的芯片领域，海信已经推出 5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。

除了国内本土市场外，在全球市场，海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。

根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示，海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升十个百分点；海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著，三年间提升了54%。GFK报告认为，中国品牌正在进入高端出海的关键时刻，并在报告中特别肯定了海信等中国企业的出海表现。

海信国际营销公司副总裁刘斌

海信国际营销公司副总裁刘斌表示，2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；同时在美国日本建立全新的家电研发中心，在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式开业，进入当地中高端商场。2022年，海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。

其实，近年来国内家电厂商持续在家电市场中发力，持续自主技术研发、提高产品设计、扩展产品功能以及积极加入智能化等做法，都组促进了自主品牌高端化的发展。

据数据显示，无论是智能冰箱（+33%）、游戏电视（+57%）、大尺寸电视（+49%）还是自动投放的智能洗衣机（+71%）的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率（11%），这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。（本文首发钛媒体App）