专访MitoQ中国区负责人Zoe：年均80％增长，MitoQ为何此时寻求全新品牌升级？

文 |  Sober

近日，新西兰细胞健康先锋品牌「MitoQ」迎来了全球范围内的焕新升级。

受全球疫情的影响，大健康产业得以快速崛起，促进传统保健品行业迎来新一波的发展，越来越多的人开始关注健康问题，并注重个人健康管理。

区别于传统保健品行业的“泛综合”健康目标，细胞健康领域品牌更专注提供精准的健康优化方案。于2012年成立的细胞健康品牌MitoQ，凭借其独有的专利技术和庞大的科研数据支持，迅速成为全球细胞健康领域的领军品牌。MitoQ于2021年入选新西兰德勤举办的Fast 50榜单，并以高达984%的增速，入榜单项“Master of Growth最快增长奖项”。

一直以来，MitoQ以不断地突破创新以应对大环境的变化，在全球市场获得长足发展，而中国市场，也是MitoQ全球战略布局中非常重要的组成部分。2017年，MitoQ首次通过跨境电商的方式进入中国，此后，以总销量年均80%的增长速度，迅速奠定了其在中国市场细胞健康领域的领导者地位。

基于“一切伟大，皆始于微小”的理念，品牌于2022年初，迎来全面的焕新升级。

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20年前，始于微处

MitoQ 的发明，最早可以追溯到上世纪90年代后期。英国剑桥大学科学家Prof. Mike Murphy 和Prof. Robin Smith 在新西兰奥塔哥大学工作期间，以药品研发的思路来探究帕金森病的治疗方案。在这个过程中，他们意外的研发了一种叫Mitoquinol mesylate 的成分， 简称“MitoQ分子” 。这项创新技术，可以用带正电荷的微小分子，靶向吸附细胞中带负电荷的线粒体。

这项具有划时代意义的黑科技，随后被广泛用于独立研究，建立属于MitoQ分子的科研数据调查库。截止到目前，关于MitoQ分子的研究报告已有600篇（含12项临床试验），涉及帕金森、血管内皮功能、运动康复等领域。与此同时，全球领先科研机构，如哈佛大学医学院、威斯康星医学院和美国国立卫生院也相继与MitoQ 展开深入合作。与此同时，MitoQ还建立了名为‘MCRP’的咨询平台，支持全球医疗工作者用MitoQ分子研发符合他们想法的医学方案。

2012年，为了将MitoQ分子对健康的好处传递更多人，MitoQ公司在新西兰正式成立，迅速在全球保健品零售业中崭露头角。2022年，是MitoQ 开启零售事业的第一个十年，为此，品牌特意推出全球升级计划，为下一个十年扬帆起航。Morketing 特别独家邀请MitoQ 中国区负责人 Zoe Li， 展开深度对话，为你进一步解读这家高科技公司，本期内容涉及：MitoQ品牌焕新、入华策略、未来规划，以及Zoe作为MitoQ公司最年轻的高管故事。

MitoQ 中国区负责人 Zoe

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2022， 品牌焕新

从inspiration（灵感） 到实践，是MitoQ 科学故事的开始：一切都始于两位科学家的好奇。2022年，MitoQ回归最初理念，推出了‘start small’ 的品牌诠释，中文译为“从微小启程”。

Zoe 介绍道：“start small从微小启程，是MitoQ 的科学起源，也是我们推崇的生活哲学，更是品牌对全球战略的雄心规划 。从品牌内涵诠释层面，我们以 start small 从微小启程为轴心，创造了全新的品牌蓝图、视觉识别和语言体系。”

众所周知，传统保健品没有绝对的独占技术，大多数产品只是添加一些generic（常规） 成分，使得消费者仅能以成分含量绝对值的高低进行品牌间的比较。而MitoQ的分子技术刷新了这一概念，成分靶向直达细胞线粒体，高效对抗细胞压力，从而开启了一条新的赛道。

为了进一步提升消费者对“细胞健康是整体健康的基础”这一认知，我们也对品牌资产里的核心之一 — Logo， 进行了全面的升级。

在产品包装层面，基于广泛的消费者调研，我们发现消费者很难从原来的外观上识别到MitoQ拥有全球独一无二的科技。因此， 2022 版本的MitoQ 产品包装，我们做了如下改进：

1、采用原创的设计元素，将细胞的概念巧妙融入瓶身和瓶盖；突破性地使用了大面积黑色，体现品牌的先锋科技感。

2、包装对“37 trillion cells, 1 you” (37万亿细胞，一步觉醒) 进行了独特诠释。为了让我们的消费者更好地理解“细胞健康对整体健康的重要性”，MitoQ在产品的文字信息上，着重添加了相关信息。

3、包装采用100% 可回收的环保材料，体积也缩小到原来的一半，以实现我们对环境保护的承诺。