乐高最新财报背后，靠什么实现净利润增长34％？

导 语

乐高集团3月8日公布了2021年度财务报告，报告显示，乐高集团2021年全年收入增长27%，零售额同比增长22%，净利润同比增长34%，其全球各大市场份额均有所增长。

乐高集团2021年业绩亮点主要有：

•  全年零售额较2020年同比增长22%

•  收入较2020年同期增长27%，达553亿丹麦克朗（约合510.7亿元人民币）

•  营业利润同比增长32%，达170亿丹麦克朗（约合157亿元人民币）

•  2021全年净利润同比增长34%，在2020年99亿丹麦克朗的基础上增至133亿丹麦克朗（约合122.8亿元人民币）

（根据2022年3月8日汇率折算）

乐高集团2021年出色的业绩，得益于其在产品创新、零售体验、数字化和可持续发展等方面的持续投入，使其品牌知名度不断提升，吸引更多玩家加入。

史上规模最大、最多样化的产品阵容

助推乐高强劲业绩表现

从乐高集团2017-2021年财报数据可看出，该集团营业收入、营业利润、净利润逐年上升，表现出强劲的盈利能力和发展空间。

单位：百万丹麦克朗 制图：中国玩协全媒体中心

2021年，乐高集团在各大市场的零售额均实现了两位数增长，这得益于其史上规模最大、最多样化的产品阵容，其中新产品占50%，以满足各个年龄段消费者的不同需求。

2021年，乐高集团产品销售额548.44亿丹麦克朗（约合506.5亿元人民币），同比增长27%，其中美洲地区增长最为明显，销售额达220.31亿丹麦克朗（约合203.5亿元人民币），同比增长35%，亚太地区销售额99.07亿丹麦克朗（约合91.5亿元人民币），同比增长26%。

2021年乐高最受欢迎的主题系列包括：乐高城市组、乐高机械组、乐高创意百变高手系列、乐高哈利波特系列和乐高星球大战系列等。

乐高集团在2021年推出的新产品还荣获了由美国玩具协会颁发的TOTY玩具奖年度最佳可收藏玩具、年度最佳拼插积木、年度最佳成人玩具等七项年度玩具产品大奖，这些奖项充分肯定了乐高集团的产品创新实力。

电商平台、实体零售渠道

均实现两位数增长

乐高集团在数字化零售和实体零售领域的扩大、创新和转型方面进行了显著的投资，并在2021年取得了成效。

财报显示，乐高集团自有电商平台以及合作伙伴线上零售渠道的销售额均实现强劲的两位数增长。

与此同时，乐高集团继续深入线下渠道的拓展布局，该集团在2021年开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。截至12月31日，乐高集团在全球的实体零售店总计达832家。

2021年，乐高集团还推出了“娱乐零售”这一全新零售概念，旨在为消费者创造独特的沉浸式门店体验。

2021年10月，乐高集团全球最大品牌旗舰店在中国广州正式开业，这是乐高在中国市场首个呈现全新“娱乐式零售”概念的品牌旗舰店。2022年2月新开业的成都乐高品牌旗舰店也应用了这一新体验模式，这一零售概念也将在2022年被引入更多门店。

扩大全球产能

继续推进可持续发展

2021年，乐高集团宣布将进一步扩大其生产布局，在越南胡志明市附近投资10亿美元新建工厂。该工厂建成后将成为乐高集团首座投入运营的碳中和工厂，旨在为亚太地区的长期发展提供支持。

同时，乐高集团于今年年初宣布扩大其位于中国嘉兴市的工厂业务，创造更多产能。

目前，乐高集团位于浙江省嘉兴市的工厂拥有约1200名员工，扩建项目将包括新增一个高架式自动化立体仓库，增加注塑设施和用于加工乐高积木颗粒的车间，共计将在现有基础上增加42000平方米的面积，并将显著提升潜在产能。

2021年，乐高集团成功完成了可持续包装的测试，旨在替代包装盒中一次性塑料包装。新包装将从2022年年中开始逐步投入正式使用，以助力乐高集团实现2025年前全面采用可持续包装的目标。

此外，乐高集团还推出了一款用回收塑料瓶为原料制成的原型积木，并继续采用生物塑料（bio-PE）生产更多种类的元件，这些元件已出现在将近一半的乐高产品套装中。

未来展望

2022年增速趋于稳定 将持续加大投资

2022年，乐高集团预计其业务增长速度将趋于稳定，保持长期可持续的个位数增长，持续关注于产品创新以及既有市场和新兴市场的发展情况，将发挥重要作用。

乐高集团首席执行官倪志伟表示：“在过去三年中，集团在产品创新、零售渠道拓展和升级、以及增强我们的全球供应链能力等方面持续加大战略性投资。2021年，我们看到这些投资的效果开始显现。”

2022年，乐高集团将迎来90周年纪念日。在这具有里程碑意义的一年里，公司表示将在强大的业绩基础支持下，进行大规模的投资，打造一个能够启迪和培养未来的建设者的集团。