飞利浦发力空调领域，投资100亿加强产研能力

飞利浦这个品牌，从1920年进入中国市场至今，已经拥有了超过100年的历史，并且从2011年开始，中国区也已经成为了飞利浦全球第二大市场。

在过去100年当中，飞利浦主要渗透的市场在个护小家电领域，其推出的剃须刀、电动牙刷、吹风机等产品，都已经获得了市场的认可，家电领域中，飞利浦也已经布局了加湿器、空气净化器等与室内环境相关的产品线。

如今，飞利浦决定向白色家电领域更进一步，3月4日，其位于安徽滁州的飞利浦空调产研基地宣布正式开始建设，这也意味着飞利浦将会把空调产品作为下一个重要的发力点。

该产研基地位于滁州市南谯新区，总投资100亿元，分三期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套设备。其中一期家用空调项目总投资35亿元，用地达659亩，总建筑面积45万㎡，投产后预计年产能为500万套空调。

500万套空调的规模是什么概念？2021年，中国市场家用空调的零售量为4689万台，也就是说依靠滁州工厂的产能，飞利浦就有能力覆盖10%左右的市场份额。

而飞利浦进入空调领域所选择的时机，也开始于产业格局发生松动的档口，目前，空调领域内领跑的依然是格力、美的和海尔三家品牌，作为绝对的主力厂商，它们在渠道、技术和品牌力上已经拥有了完善的能量储备，这是很多腰部厂商都无法比拟的优势。

最近两年，空调领域内也涌现出很多快速增长的品牌，比如小米、海信等厂商都在加大该领域的投入力度，一方面，与传统空调厂商相比，这些追赶者更加注重体验、营销上的差异化，同时在产品的研发层面上，针对年轻用户群的新需求，做更加精准的部署。

在技术走向上，空调也在不断衍生细分赛道，比如结合室内温度和空气质量控制的双重需求，带来的新风空调品类，成功将空调覆盖的功能维度从冷热扩展至颗粒物过滤、空气换新。飞利浦选择在此时入局，也是看到了空调在传统赛道外，已经拥有了包括智能交互、空气净化、家电联动在内的更多可能性。

而空气健康，也是之前飞利浦空调产品重点发力的方向之一，目前飞利浦已经推出了家用挂式空调、柜式空调以及中央空调，产品矩阵已经形成，其中家用空调包括三大系列，搭载Air Deep Clean三维空气超净系统、S形舒适风等健康、柔风科技，中央空调则覆盖家用和商用两大场景，包括多联机、风管机、天花机和两联供等多种类型。

飞利浦全球市场发展亚洲区负责人George Williams也在活动中介绍了未来飞利浦空调在产品、技术上的战略：“滁州工厂的建立，既是飞利浦健康科技版图在空气健康领域的进一步延伸，也是飞利浦进入大白电领域的重要战略决策。”

由此可见，飞利浦今后聚焦的应用领域不仅是温度控制，更多地是通过“空气健康”方面的技术积累，带动空调产品的体验升级。

从整体的产研基地规划上来看，飞利浦除了要布局整机组装以外，同时也将目光放在了电机、压缩机等空调上游零部件的开发与制造上，这也给未来工厂业务的多样性保留了可能性。据介绍，滁州产研基地研发中心占地面积1.5万㎡，配备3HP-20HP焓差实验室、噪声实验室、长期运转实验室、环境实验室、电气性能实验室等各类家电试验室。

飞利浦空调在完成产研布局后，想要跻身目前竞争已经十分激烈的中国市场中，还需要在营销、市场、渠道方面下功夫，对于整个品牌而言，其在国内虽然拥有一定的知名度，但更多集中于其他市场当中，飞利浦需要将品牌影响力辐射到空调甚至整个白色大家电领域，需要找到自己不同于场内玩家的品牌、产品定位。

在空调市场的存量竞争当中，飞利浦品牌的广泛知名度将会是其现阶段最大的竞争力来源，但是只依靠品牌力，很难将其推向主流竞争者的行列当中，滁州产研基地所带来的研发、制造能力，将会提升品牌技术力以及成本控制能力，而这将是飞利浦空调能否在市场中保持竞争力的关键所在。（本文首发钛媒体App，作者/邓剑云，编辑/钟毅）