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怎么做细分市场的第一品牌呢?
第一,聚焦;第二,先去做,创造品类;第三,广告要“三个一”:难忘的一句话、一个画面、一支广告片,打广告一定要持续投放,要打造口碑,要烧到100度,要沸腾,不然就全浪费了。
这件事情让我想起扎克伯格和巴菲特的“能力圈”概念,对于创业公司而言,切忌不宜生态化、集团化、多元化、复杂化,不宜过度BD(商务拓展)联盟战略合作,初创期间,切忌高、大、全,也是这个道理。
BD(商务拓展)越多,联盟越多,看起来很繁荣茂盛,但是任何一个条件崩塌的时候,整个系统崩塌了。
“极简主义的要义不是节约,而是循环、有机、可持续。
写于2021.3.3
文字 | 张宛娴
编辑 | 小岩
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