快讯：2021年日本网络广告费首超4大传统媒体总和

据日媒25日报道，日本电通公司24日公布的2021年国内广告费中，网络广告费较上年骤增21.4%至2.7052万亿日元（约合人民币1490亿元），首次超过报纸、电视、杂志和广播“四大媒体”总和。

报道称，网络广告费在社会数字化背景下持续增加，2021年尤其是视频广告表现不俗。“四大媒体”总和较上年增加8.9%至2.4538万亿日元。

报道称，包括户外广告和传单广告等在内的广告费总额增加10.4%至6.7998万亿日元，两年来首次增加。东京奥运会和残奥会的举办也起到推动作用，从因新冠疫情造成的经济活动停滞而低迷的上年恢复。不过，并未达到疫情前的2019年（6.9381万亿日元）水平。

报道称，网络广告费也包含“四大媒体”运营方主导提供的广告。这种四大媒体的数码广告在2021年首次突破1000亿日元，反映出各媒体加快拓展数码领域。

此外，报告显示，四大媒体广告费分别为，报纸增加3.4%至3815亿日元；电视增加11.1%至1.8393万亿日元；杂志增加0.1%至1224亿日元；广播增加3.8%至1106亿日元。

长期观察日本消费市场人士端木清言表示，日本网络广告首超4大传统媒体总和，占据广告市场半壁以上江山，某种程度上也是日本国内社会现状的一种折射，由于日本国内疫情形势尚不明朗，加之俄乌局势等国际社会动荡等因素，越来越多的日本广告主将选择投放效率、回报更高的网络广告，预计2022年日本国内网络广告投放量和份额还将进一步提升。（据日媒报道整理）