BURBERRY 在其罗迪欧大道商店通过 AR 收购推出新的“PHYGITAL”零售可能性

这家领先的时尚品牌推出了“转型收购”，标志着其 2022 春夏系列的推出。

Burberry 创意总监 Riccardo Tisci 在构思这个名为“Animal Instinct”的系列时受到了在幻想与现实之间转换的想法的影响。Rodeo Drive 的位置恰如其分地体现了这一灵感——它的空间经过重新设计，为客户带来了新的“声音、质感和体验”，该品牌解释道。这是一次从外观开始的接管：Burberry 的外立面现在覆盖着引人注目的泡泡糖粉色、黑色和白色抽象印花。这件艺术品是对 2022春夏 女装和男装系列中的印花图案的致敬，定制的照片墙滤镜通过新镜头转换为壁画。

该品牌的内部设计师构思了一种雕塑般的室内地形，以通过橱窗展示吸引路人。成堆的镜像扬声器排列在上升的楼梯上，通过零售区——以“不断变化的现实”为特征——通往带有观景室的顶层公寓。在这里，一部结合了音乐、自然和风的力量的演示影片在落地屏幕上播放。

在真正的 Burberry 时尚中，这个总部位于伦敦的品牌找到了一种吸引实体顾客的新方式。虽然它的 Rodeo Drive 激活不如其在韩国济州岛闪闪发光的快闪店或深圳的“社交零售”店那么全面，但它进一步表明该品牌如何敏感地应对奢侈品市场的变化。Burberry 明智地利用技术进步发挥自身优势，正迅速将自己确立为全渠道零售领域的领导者，这是当今所有奢侈品牌都面临的挑战。

尽管该品牌在大流行前已经对数字渠道进行了深入探索，但 COVID-19 使该课程走上了一条全新的轨道。Burberry 董事长 Gerry Murphy 在公司 2020-2021 年年度报告中写道：“利用我们探索和发现的传统，通过数字故事讲述和创新的在线客户服务，我们在客户无法旅行时提供了逃避现实的时刻。” “我们通过使用技术保持联系，并使用我们的在线平台来加强现有关系并建立新关系。”明智地，这种思维转变正在引导他们很好地进入大流行后时代——朝着全面发展的方向发展。

地点：美国

设计、品牌：巴宝莉