【短干货】理性一点，说说电商视觉设计的价值到底在哪

虽然有码字欲望，

但最近累了，懒得码字了，随便写完算了。

道理其实很简单，一句话讲完。

但重要的并不是讲这句话，而是由这句话所能得到的是什么。

我曾经在群里不止一次表达过电商视觉设计的意义并不大，不过那是对于整个商业链条来说的。

对于电商视觉这个岗位来说，它的作用还是有的，即使在绝大多数现实工作中，作用都不是非常大的那个。

别杠，你图做得好上天，抵不过别人放出一张券。

但这不表示你的图没价值。

忘说了，

这说的是国内电商视觉哈，跨境的是另一个次元。

在通常情况下，引发用户下单决策的，就三个因素：

1、价格

2、用户对产品的了解程度

3、用户的需求强度

电商视觉可以解决的是2和3的一部分，就是许多地方教的所谓“通过画面吸引消费者XXXXXXXXX最后认同产品产生欲望最终完成购买”。

但我要说的是并不是你的画面吸引消费者，而是画面在“洗”消费者。

或者说是在催眠消费者。

往往越聪明的人越容易被催眠，因为催眠和注意力高度相关。越能集中精神，越专注的人反而更容易接收到收到催眠暗示，相反，如果一个人容易走神的话，想催眠他就难了。跟周星驰电影里演的不一样， 哈哈。

这个催眠并不是电视里那种打个响指你就躺下，而是一种清醒催眠，我们平时日常生活中经常会遇到这种清醒催眠的情况，例如各种媒介的广告，从心理学的角度来看，这些是催眠的一种。

有的人总结为洗脑，有的人总结为XX印象/印刻（此处应有视觉锤），万变不离其宗，总之都是对人的一种影响。

人的感官系统接收外界信息的顺序是

视觉听觉嗅觉味觉触觉思想，

跟佛教里说的“眼耳鼻舌身意”的心智作用一致。

画面和声音是最直观的传达方式，这些也是潜意识接收的信息。

好的，讲到潜意识了。知道的人可以关了页面，记得帮点再看和转发哈。

这次要说的就是潜意识。

人的意识是有限的，每分钟只能处理7±2条信息，潜意识却能接收上百万的信息。你自己虽然没察觉，但实际上这些信息无形中都被你潜意识给接收掉了。

催眠行为就可以通过潜意识绕过你的意识，从而给你做一定的引导。

并且，

潜意识对画面的接受度是非常高的，由于广告法，所以不能说“最”高，只能说高得你想象不到。

因此电商视觉设计发挥作用的方式，应该是通过画面去影响用户的潜意识，从而促使用户做出决策。

说来你可能不信，除去促销活动等影响，就纯拼体验，多数人在电商页面的成交率会比实体店里要高。不信可以问问自己身边的妹子们，以作旁证。

懒得打字了，后面不细说了。

明白电商页面与人决策之间的通路之后，相信你可以更有针对性地调整自己的工作方向。对你或者团队管理有一定的帮助，并且对于电商团队kpi方面，是可以有一定指引的。

耳听为虚，眼见也不一定为实。做视觉工作，主攻视觉，但要击中的是潜意识。

不对，应该是轰炸潜意识。

轰炸用的弹药品质如何，轰炸的方向或顺序如何，就看个人的能力了。

电商视觉设计如此，其他设计也同理，只不过我揶揄电商比较多，所以这次给电商的正正名而已。道理都是相通的，做设计的看看心理书，古人诚不欺我。

这篇可以点赞点再看，转发不强求，纯干货，自己藏着挺好。

好了，本期就到这里，我们下期再见。

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