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每日优鲜情人节玫瑰销售额增长20倍

每年情人节都可以说是鲜花销售最紧俏的一天,在2022年的情人节这天,每日优鲜预计,它平台上鲜花的整体销售额增长将超5倍,其中象征爱情的玫瑰增长近20倍。

数据显示,2017-2020年,中国鲜花电商市场规模从235.5亿元增长到720.6亿元,年复合增长率达32.26%。“过去鲜花是礼物,现在鲜花是生活。”每日优鲜鲜花业务负责人表示,买菜顺手买花越来越符合现代年轻人追求高品质生活的需要。为此,每日优鲜加大了鲜花品类的布局,鲜花业务自2021年4月份上线以来,SKU已增至200多个。

“鲜花具有易损、保质期短、运输要求高、标准化程度低等特点,解决鲜花生意的痛点在于供应链和冷链运输。”该负责人表示。为此,每日优鲜加大了在云南、辽宁等地的产地直采规模,通过自有供应链的建设,缩短了鲜花的流通链路,不仅提高了商品品质,而且优化了采购成本,极大地提高了鲜花的性价比。

以今年情人节为例,据央视财经报道,受气候、采摘及疫情等因素影响,今年产自云南昆明的玫瑰价格持续走高,平均一枝玫瑰在昆明的采购成本就高达8元。“中间流通加损耗,线下花店至少要涨价3倍。”上述负责人表示。而每日优鲜目前在售的优质玫瑰,在产地直采的优势之下,售价最低可控制在10元以内。

此外,每日优鲜通过智能供应链能力,能够精准预测未来一段时间内的鲜花销量,实现面向上游的精准订货和每天向各前置仓的精准补货,加之全程的冷链运输和温控检测,进一步降低鲜花损耗,保证商品品质,从而优化用户的购花体验。

作为提升生活品质和仪式感的代表,每日优鲜鲜花品类的推出为其聚集了大量高价值用户。每日优鲜数据显示,在北京、上海两地,超过30%的会员用户购买过鲜花,整体会员用户中,鲜花的复购率达到了近40%。

业内人士表示,对于每日优鲜而言,鲜花业务的开展是其基于成熟的前置仓模式、聚焦高价值用户,持续进行业务创新的重要手段,将在一定程度上优化商品结构,增收提效。数据显示,每日优鲜包含鲜花订单的客单价,相比平台平均客单价高出了25.4%。

目前,鲜花已经成为了每日优鲜在节庆期间引流增收的重要品类。除情人节的玫瑰外,母亲节的康乃馨、圣诞节的诺贝松,以及春节的年宵花,均助力了每日优鲜的销售提升。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220214A06TYR00?refer=cp_1026
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