“直播＋电商”助力“国潮”崛起 细数那些薇娅带火的国货

在被“欧美风”“日系”“韩流”轮番洗礼吹打过后，中国近些年终于迎来并拥抱了属于本土风格的“国潮”。“国潮”的出现，无疑是我们综合国力不断提升，进而带动文化自信的体现，在互联网高速发展，尤其在电商3.0时代——“直播电商”日臻完善的加持下，中国的国货新潮正在从线上席卷到线下，从城市席卷到农村，中国的年轻一代也不再崇洋媚外，而是习惯了消费国货，更习惯了平视这个世界。

国货崛起间，以薇娅为代表的直播电商的主播们，自发成为国产品牌宣传的主力军，从家具家电到服装化妆品，从珠宝首饰到农副产品，在严格选品能力的加持下，主播们一次次把物美价廉的国货带进直播间，推广到全国甚至全球，不仅让更多中国年轻人了解国货爱上国货，也对国货产品和品牌整体发展起到了产业带动和优化作用。

薇娅直播间对国货品牌不仅是是一个顶级的曝光窗口，其团队也会运用多年行业的经验和直播行业养成的对用户体验的敏锐度，对产品提出意见，他们会汇集直播间观众的留言，倾听消费者的反馈，结合自己的专业能力，把这些内容集结、汇总，反馈给品牌方，再花时间与品牌方一起讨论、改进，共同打磨一款产品，所以，薇娅“为国货赋能”的目标，不仅是给国货品牌流量保证，更是助力国产品牌升级，助推国货向更高质量、更好服务方向发展。

近年来，薇娅带火的国货品牌，不仅有李宁、好孩子、百雀羚等已经在市场上有底蕴的老牌国货品牌。还有ITIB、彩棠、认养一头牛、瑷尔博士等国货新星，他们都借助直播电商的东风从薇娅直播间出圈，并逐步得到市场认可。去年河南郑州水灾期间，薇娅在驰援郑州专场直播间上架了10余款河南好物，其中涉及白象汤好喝辣牛肉面、三全水饺、双汇香肠等经典国货品牌的产品，其中白象方便面在上架30秒内就被一扫而空。

除了已经具备一定品牌力或正在努力打造知名度的国货品牌，薇娅还带火了另一类“国货”——农副产品。公开资料显示，从2016年起，薇娅聚焦公益直播，创建了“以买代捐”的公益助农新模式，聚焦精准扶贫和助力乡村振兴。6年期间，薇娅带领团队举行了数百场公益助农直播，覆盖了全国十多个省份的优质农特产品，公益直播累计引导成交额超过8亿，从薇娅直播间"走出去"的农特产，陕西柞水木耳、富平是病夹核桃、天柱山瓜蒌籽，山西黄花菜、砀山梨膏等等，几乎每一样都成了网红产品。同时，不仅帮助卖产品，薇娅和团队还会利用自身优势，帮助很多经济欠发达的山区打造农副产品产业链、扶持地方经济长效发展。

国产品牌崛起也好，特色农副产品出圈也好，近年来，以薇娅为代表的带货主播们，见证和促进了国货的成长和发展，他们不断跳出自己的樊笼，利用自己的影响力影响时代，让直播电商发挥出新光彩，为社会创造价值，薇娅曾说：“新国货对于这个时代的意义，是文化自信、消费活力和美好生活。”