中国人买“二手”上头 不只是“图便宜”

这次是“买家”，没多久又变成“卖家”。近年来，越来越多中国消费者在这样的身份中来回切换。这背后反衬出的是中国二手经济的火爆。数据显示，2020年中国二手交易市场规模已突破1万亿元（人民币，下同），2035年有望突破3万亿元。

二手经济并非新鲜事物，古时即有，欧洲有跳蚤市场，日本有质店，中国有当铺。现代意义的二手经济兴盛于欧美、日本等发达国家。美国的Postmark、TheRealRael，日本的Mercari、Yahoo Auction、Tekuma，这些二手平台企业不仅成为了人们日常“打卡地”，一些还在纽约或东京上市。二手经济率先成长壮大，得益于这些国家民众消费观念转型较早。20世纪中后期，日本经济发展迈入“快车道”，物质供应极大丰富，民众钱包也迅速鼓起来，冲动消费、非理性消费成为一时风潮。

▲近年来，中国年轻消费者开始拥抱二手经济，线下店铺和线上平台也正在构建广阔的二手市场。36Kr网站   

随着90年代泡沫经济破灭，日本“失落”二十年，民众消费趋向理性。一方面，人们将家中大量闲置商品拿出来售卖；另一方面，断舍离和共享式的极简生活方式受到推崇。主打二手交易的中古店、跳蚤市场、二手电商站上了风口。

在中国人的观念里，二手商品长期处于鄙视链底端，但近年它却上演了“咸鱼翻身”。从家电到电子产品，从箱包衣帽到金银首饰，从日用品到小汽车……几乎万物皆可“二手”。这种现象蔚然成风，虽与疫情暴发人们捂紧钱包以及中国人审美多元化、投资收藏升温有一定关系，但从根本上也是消费观念转变的结果。

改革开放以来，中国逐渐从物质匮乏时代进入了物质富足时代，经济增速连续多年交出了两位数增长的成绩。作为中国主力消费的城市白领、精致妈妈、都市銀发、小镇青年、Z世代等群体，不再满足于国内的“买买买”，还在欧美、日本等地开启了“扫货”模式。随着网络电商兴起以及网络支付普及、物流配送高效便捷，中国民众足不出户，轻点鼠标便可逛天下、买天下。各大电商平台打造的各式促销购物节，也进一步点燃了民众“爆买”热情。

不过，人们在享受购物带来的快感同时，也平添了物品过多以及过度消费、超前消费的经济压力。悦己消费、克制消费、精准消费等理性消费观念逐渐在中国兴起。中国人越来越愿为品质卓越、价格接地气的高性价比商品埋单。尤其以80后、90后、00后为代表的年轻人，他们追求个性化、品质化消费，也更熟悉互联网玩法以及更懂如何货比三家，因此不仅“喜新不厌旧”，甚至对二手商品情有独钟。

▲疫情期间，东京一旧货市场。   

虽然很多年前，京沪等中国一二线城市变已出现了“典当行”等二手实体交易场所，但受制于布局有限、商品种类有限等原因，中国二手经济始终未能被彻底激活。近年，伴随移动互联网技术日新月异，二手电商平台如雨后春笋般出现，打通了二手经济的任督二脉。2021年，“平替”（即花最少的钱去买体验效果相当的商品）一词入选中国消费领域五大热词，进一步折射出二手经济在中国的走俏程度。

当然，二手经济在中国走红，也与环保意识日渐深入人心有关。随着近年中国官方大力倡导环保节约、循环经济等理念，公众在购买商品时也开始关注低碳、绿色等元素。二手商品最大的特点是循环利用、环保节能，因此越来越受中国消费者青睐。

不过，由于起步相对较晚，中国二手市场有待进一步规范。日本是二手经济法制建立最早，体系最健全的国家之一。要进一步撬动中国二手市场，日本经验值得中国借鉴。

▲日本城南协同组合定期举办中古的大型名牌特卖会