艾瑞权威发布，高薪打工人都在听脑波音乐？

在新冠疫情的影响下，用户内容消费习惯发生了改变，其中，场景音乐的出现带给了用户新的期待，也成为了音乐产业发展的新风向。

场景音乐是基于在线音乐平台，以生活场景进行音乐内容的细分及推荐，满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。比如跑步时听的歌、失眠时听的白噪音、怀孕时听的胎教音乐等，都是「场景音乐」。

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》（下称“白皮书”）显示：目前各大音乐平台都在积极布局场景音乐。在线音乐APP中，酷狗音乐与QQ音乐月活跃用户数最高，MAU均在2亿以上，处于行业中的第一梯队。此外，酷狗也是目前唯一开辟了独立场景音乐大一统专区的，专区内主要分为运动、睡眠、疗愈、母婴等九大主题场景。

艾瑞咨询也以此九大场景为区分，对使用人群进行了调研洞察，从中，我们能看见哪些用户趋势和发展新风向呢？

女生付费意愿更高、脑波音乐受高薪族偏爱...

失眠？情绪病？场景音乐为生活提供更多“解决方案”

所谓“场景”，即是“生活”，而“场景音乐”正是为“生活”服务的音乐。场景音乐不仅能满足用户的“陪伴”需求，更能满足用户的情感性需求，提供定制化的音乐内容。

以酷狗音乐为例，酷狗通过与国内专业团队“耳界”合作，联合首创推出“Delta 脑波3D沉浸式助眠音乐”。现日均可帮助超5万睡眠障碍人群，改善睡眠习惯，调整睡眠生理。

酷狗还与有关专家和权威医生深度合作，开发孕产场景音乐，据相关资料显示，酷狗产专区目前累计用户数超10万。此外，还与医疗团队及心理机构合力打造“疗愈专区”,由专家筛选审核内容，为用户提供有专业背书的“疗愈音乐，帮助超十万用户缓解不良情绪。

随着场景音乐的蓬勃发展，市场上也出现了大量场景音乐内容创作者。基于该市场需求，酷狗推出了自助发行场景音乐、视频内容的开放平台；内容发行后，将共享酷狗流量红利，实现多元变现。

通过艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》，我们看到了用户从“泛音乐需求”到“个性化沉浸式音乐需求”的转变。我们也看到了敏锐捕捉到这个变化的酷狗音乐，领先于众平台一步，首先开辟大一统平台，上线了海量优质内容。未来场景音乐发展如何？各大音乐平台将如何应对用户的需求转变？艾瑞咨询将持续观察，带来更多洞察。