乐高官方解释了为什么“18＋” 主题并不代表拼搭难度

乐高集团产品负责人最近解释了为什么其套装包装上的“18+”标签和拼搭难度没关系。

在去年乐高集团逐渐淘汰“创意百变高手”分类时，很大一部分原因是因为“高手”标签对潜在成年新粉丝构成了困扰，之后，它们被“18+”成人收藏主题所取代，并涵盖了更广泛的套装主题，包括星球大战、漫威、Ideas等等。

不过，根据乐高成人产品负责人人Gen Cruz的说法，这个标签只是为了表明一件作品是优先为成年人设计的，并不是难度指标。相反，乐高集团让拼搭者自己来决定某件产品的复杂程度。

“当我们重新推出VI系统，即带有18+标记的黑色包装时，我们进行了大量的消费者测试，才做出这一决定，”Gen解释说，“在这些消费者研究和访谈的过程中，我们的关键收获是，消费者真的希望拥有决定权。所以，特别是成年人，对他们自己的拼搭能力是足够了解的。”

“即使是那些非常粗线条的人，如果讲起之前的经历，他们也会说，‘哦，我是一个拼搭高手！’他们会认为自己是拼搭高手。所以他们非常信任自己的能力，我们不想阻止这一点。这真的为消费者自己做决定留出了空间。”

所以乐高集团并不想用拼搭难度来困扰消费者，而希望他们自己做出决定，大部分消费者对于自己的拼搭能力也是有信心的，最终也会发现自己能接受何种难度的拼搭。

“实际上，我个人认为拼搭经验是一个旅程，”她解释说，“当你发现乐高时，它真的是一个旅程，你不知道这个过程的哪一部分你会最喜欢。这是你自己的拼搭探索之旅，我们希望为消费者留下这个机会。”

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