多种模式驱动中国礼物经济规模破万亿，电商渗透率逐步增长

中国是人类文明的发源地之一，闻名世界的礼仪之邦，几千年来，中国人由于受周公之礼，孔孟之道的影响，一向崇尚礼尚往来。《礼记·曲礼上》说“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”中国人重视与亲朋好友之间的沟通联系，节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情。随着时间的推移，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。

近年来，中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋、端午等，如今还出现越来越多的新节日，如西方的圣诞节、情人节等，以及618、双十一等电商自造节日，尤其是情侣之间的“520”和各种纪念日，家人间的父亲节、母亲节等增加明显，节日庆祝趋向常态化，礼物经济产业逐渐增长。

全拓数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元，未来礼物经济产业将进一步发展。

全拓数据显示，2021年中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，送礼频率集中在2-6次(63.7%)，人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2357.6元。随着中国居民生活水平的提高，预计未来中国礼物经济用户送礼频次呈现增长趋势，人均年送礼金额也会不断增长。

随着互联网的不断发展，互联网与礼物行业不断融合创新，礼物电商渗透率逐步增长。随着我国电商平台及物流产业的不断发展，大大缩短了从念头产生到网上购买的时间，并且可以找到几乎全部需求的商品，极大地方便了用户送礼需求，我国礼物电商的交易规模呈逐年攀升态势。全拓数据显示，中国礼物经济用户中选择在线上综合电商渠道购买礼物的比例最高为67.7% ，选择在线下购买的比例为58.3%，还有43.3%的用户选择了在线上专业礼品电商购买礼物。

现阶段消费者送礼类型以保健品、化妆品、服饰鞋包、烟酒茶以及食品特产居多。随着80后90后逐渐成为家庭主要经济收入群体，传统型节日礼物经济的消费主体和年龄逐渐发生转型，礼物正在从传统的样式慢慢走向个性化、创意化、定制化发展，逐渐朝多元化的方向发展起来。在探亲访友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼物赠送场景中，对于能表达个人情感涵义的礼物如年货、鲜花、定制产品等的需求越来越大。

全拓数据认为，近年来，居民可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能，是礼物经济的发展基础。用户在线上消费的习惯已经渗透到礼物消费领域，其对礼品各方面的要求也大幅提高。未来，企业还需要更加注重用户需求、用户情感，以年轻化、情感需求化、创意化为方向，将社交+电商紧密结合，满足更多不同用户的个性化需求，不断创新出定制产品、限量产品和新模式，定能在万亿礼物经济市场拥有更大的空间。