实体店凛冬已至 钱冰指出加快转型方可走出困境

2020年，对于服装行业而言，是极不平凡的一年。在这一年里面，真维斯艾格女装、加拿大时装品牌Le Chateau进入破产清算程序，英国零售商Arcadia直接宣布破产。曾经的旗舰店变成吆喝声不断的折扣店，或是彻底消失在人们的视线中。面对当前行业状况，钱冰认为，服装实体店的凛冬已至，经营者唯有加快转型，方能走出困境。

“尽管我们一直在说，实体店有无数的新机会。但是，看到这一个又一个触目惊心的关店数据，还是多少让人有些感伤的。”钱冰说，“财大气粗的服装企业大幅削减门店数量，可以自称为壮士断臂，而一些规模本来就小的服装品牌，在这波关店潮中则几乎是以谢幕的形式，痛别市场。”

谈到当前实体店衰落的原因，钱冰认为原因有很多，如经济疲软、需求放缓、租金上涨、电商冲击、结构调整……

“一个显而易见的事实是，单纯靠增加门店数量来提升业绩的思路行不通了，单纯用价格仗来掠夺市场份额的策略行不通了，单纯走规模化、拼产能、降成本的粗放式发展模式行不通了！”钱冰还表示，简单粗暴而疯狂的扩张之后，大家都不得不面对挤泡沫的结局。

不管怎么说，结合自身实际，研究关店原因，对服装企业而言，绝不是一件走过场的事，而是要真正明确自己的优势和劣势，探析深层次的根本问题，找到钥匙，解开谜底。否则，在迷路的时候，盲目奔跑，只会无谓的消耗体力和斗志。

还有一点需要注意的是，实体店铺的萎缩，关闭店铺，并非是一个绝对坏的事情。从另外一个角度来说，这是服装企业调整战略决策、调整运营业务的一个迹象，而非全面撤退的表现。“从这个角度来说，关店或许也是一个健康的迹象，意味着一个更开明的阶段到来。”钱冰说。

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