新浪新闻发布Z世代洞察报告：Z世代偏爱短视频及社会热点事件，超六成人群对元宇宙兴趣强烈

蓝鲸TMT频道12月14日讯，新浪新闻今日发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》（以下简称报告），从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多维度洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍表示，作为智能信息平台，新浪新闻希望通过科技与人文协同力量，以及对Z世代的洞察，为其创造兼具品质和品味的信息服务，帮助年轻人提升个人社会价值和自我价值。

据国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。报告认为，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。

报告显示，Z世代对信息获取需求更多元。在内容形式上注重视听化体验，对短视频最为偏爱；在内容类型上更喜好社会热点、深度原创和新知趣闻，83%的Z世代将“社会热点”选为最喜欢的内容类型。此外43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线与新一线城市这一比例均超过半数。

据报告，Z世代兴趣圈子包含电竞、国潮、萌宠、小众运动、潮玩等。Z世代对国潮文化关注程度达96%，非物质文化遗产、中国传统节日以及国货都是其关注焦点，这也反映出Z世代的“文化自信”正在崛起。

报告指出，智能家居、碎片场景、智能穿戴成为Z世代最关注的资讯新场景。此外Z世代擅长借助智能化工具，让信息获取变得便捷。今年以来元宇宙概念爆火，这使得Z世代对智能化未来更加憧憬。报告显示，63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣。