爱奇艺：会员价格9年来首次调整

爱奇艺宣布将从本月16日起对黄金会员价格进行调整，年卡价格不变，此次上调主要为月卡及季卡，涨幅在9%-20%之间。其中连续包年的月均约合每月18元，仍处低价区间。对于此次价格调整，爱奇艺表示，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。”

前几日，据报道称爱奇艺开始进行一轮大规模裁员，多位被裁员工透露，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员。这一轮裁员比例为20%-40%，一些非核心业务部门，如爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等，则几乎全员被裁。被裁的员工，主要以中层管理者为主，还有司龄较长、年龄较大、薪水较高的员工，同等岗位和职级下，只保留低成本员工。并且，裁员还会继续，延续至明年一季度。

除了裁员，爱奇艺今年在资本市场的表现也触目惊心。爱奇艺刚刚发布的三季报显示，三季度净亏损同比扩大至17亿元。受三季报业绩影响，财报发布后首个交易日，爱奇艺股价暴跌17%。从今年3月开始，爱奇艺就在资本市场一路被看衰，股价从高峰时期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元，市值缩水超过80%。

今年10月初，爱奇艺率先取消了备受争议的超前点播，爱奇艺CEO龚宇称“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”随后腾讯视频、优酷也宣布了取消超前点播。至此，中国三家主流视频平台彻底告别这一备受争议的模式。

11月，爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整，从多季度的财报数据和用户消费情况看，提价并没有对其会员规模造成明显影响。今年一季度，爱奇艺会员规模净增长约360万，在二季度也实现了近百万的会员规模增长，第三季度会员规模略有下降，但仍平稳在亿级基本盘之上，并且爱奇艺连续多季度实现ARPU值同比增长。

除了业绩长期不佳，爱奇艺自身的业务发展前景也面临不小的挑战。版权费用高居不下、自制内容质量不稳、粉丝经济红利消退等因素加在一起，导致爱奇艺的盈利前景更加扑朔迷离。

日子难过的长视频平台不仅爱奇艺一家，腾讯视频与优酷也面临着相似的窘境。每到财报季，旗下长视频平台的业绩，是“BAT”永远的痛。长视频平台在贡献高额营收的同时，也带来了较大亏损。