讲几个互联网广告不能“一键关闭”的案例 非常令人讨厌

运营商财经 康钊/文

11月29日，市场监管总局网站发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，针对互联网广告“一键关闭”，特别提出了新要求，例如，不得没有关闭标志，不需等倒计时结束才能关闭，不得关闭后继续弹出广告等。那么，这是怎么回事呢？

其实几年前我国已经通过了相关规定，其中称，“利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，不能确保一键关闭的，将处五千元以上三万元以下的罚款”。  但实际上仍然屡禁不止，也很少见到为此被处罚的。

实施互联网广告不能“一键关闭”的，经常有知名企业，但也没见到他们谁被处罚。

好不容易查到了2018年内蒙曾经处罚过的一个案例。根据通报，赤峰市某医院为增强网站宣传效果、提升点击量，在页面上设计了大量“弹窗式”广告，弹窗反复弹出且不能一键式关闭，违反了《广告法》中“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”的规定；

相比来说，内容出问题的互联网广告倒是被处罚严厉。比如同样是内蒙的那次处罚通告称，赤峰市某专科医院在其官网使用“为患者提供国际诊疗顶级体验”“这是目前国际手术室标准的最高级别”等广告语，违反了《广告法》中“广告不得使用‘国家级’‘最高级’‘最优’等用语”的规定，构成了发布违法广告行为；包头某医院在其官网发布含有“第２９１医院”相关内容的广告，涉嫌虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》相关规定等。

所以，以往看来是更看重对互联网广告内容造假的处罚，而对互联网广告不能“一键关闭”的处罚重视程度不够。

（责任编辑：韩丽）