元宇宙还很远，但内容社交的变革已经开始了

摘要

元宇宙里的社交，会是怎样的？

元宇宙正在掀起社交和内容创作迭代的新浪潮。 

Facebook 将其公司名改为 meta，创始人扎克伯格向外界宣告了要打造一张包含新型社交在内的「元宇宙」。腾讯、字节、百度等中国的互联网公司也在这一领域相继布局。 

社交的本质是人与人的连接。元宇宙中会出现怎样新型的连接？这些连接又可能会催生出什么新的内容和商业模式？

关于这些问题，一款名叫星偶的产品提供了不少思路。

元宇宙里，人人都是数字世界的造型师

尽管对元宇宙的定义众说纷纭，但有一个共识是，这将会是虚拟与现实结合更紧密，与现实平行的世界。

这个世界里最重要的依然是「人」。每个现实中的人都要在其中创造自己的角色，即数字化的分身。它要独一无二，自己可控。

于是，星偶 App 首先做的就是帮助用户便捷构建数字身份。登陆星偶 App，你必须创建自己的形象，从脸部、发型到服装，这些都可以自由搭配。

人物上，星偶站内有数百万的 PUGC 素材，数百个动作编辑器，上千种动作和表情的组合，能实现各类场景的虚拟角色视觉及形态搭配。这是为了确保每个用户都能根据喜好创造独属于自己的角色。

元宇宙是与现实平行的世界，那么像星偶这种为现实中的人提供「虚拟自己」的平台，就可能成为元宇宙的入口，以及不可或缺的基础设施。

实际上，星偶也在尝试成为一个元宇宙时代的内容创造平台。 除了创造自己的虚拟形象，星偶还会提供各类场景、角色搭配，甚至是虚拟偶像团体的创作套件。用户可以围绕自己创作的形象，赋予其性格、故事，复杂一些的动画甚至有详细的制作指导。这就让用户具有开放式创作的能力。

星偶内服装道具制作示意｜星偶

如果说元宇宙的本质是一张 3D 版的互联网，那么元宇宙的构建，就需要大量数字世界的建造师，他们自发地建造数字内容，为元宇宙添砖加瓦。

星偶在做的就是提供一套工具，降低用户创造数字身份及相关内容的门槛。这些数字内容会是发型、表情、个性背景等。在星偶团队看来，如果元宇宙真正到来，其需求量会非常大，甚至出现一种新职业——元宇宙造型师。

和现实世界中的化妆师、造型师一样，元宇宙造型师帮你在元宇宙中打造专属形象——捏脸、穿搭、个性故事等，从各方面帮你在元宇宙中成为想成为的人。 

Roblox 联合创始人 Neil Rimer 曾指出：「元宇宙的能量将来自用户，而不是公司。」确定内容标准，形成一套低门槛标准化的生产机制，激发更多用户以 UGC 的方式生产内容，这是当下面向元宇宙的产品在试图解决的问题。 

「自给自足」的元宇宙，如何做到？ 

长期研究元宇宙的风险投资家 Matthew Ball 提出了一套关于元宇宙的基本框架。在他看来，元宇宙必须有一套成熟的经济体系。

就像被称作「元宇宙第一股」的 Roblox，用户自制的游戏可以在平台内交易，进而让自身获取现实收益。仅 2020 年，Roblox 上就有 300 个开发者收入高达 10 万美元。 

这其实意味着，用户在平台内创作的内容，可以成为自己的数字资产，平台提供了一套完善的商业体系，保证这个资产能够在生态内流通，并且最终产生经济效益。在这方面，星偶也构建了一套经济体系。

简单来说，星偶站内支持 PUGC 的虚拟角色及元素配件交易，创作者们的内容具有真实的商业价值。无论是一个简单的袜子，还是一套搭配以及完整的小剧场，用户都可以标上价格上架出售，获得「钻石」奖励。 

同时，官方还会在站内定期推出比赛和各种主题活动。通过这些途径，用户创作的内容可以获得更大的曝光，如果有人购买了该套装或者配饰，创作者也可以获得分成。 

据介绍，星偶的用户共创体系已为创作者打通了激励闭环，目前该平台上创作商品数量已超过 200 万。上百名创作者获得过万的收益，其中最优质的创作者售出自己的服装作品总数超过 6 万件。 

截止 2021 年 10 月，星偶的总用户数超过 2 千万，月活跃用户数超过 400 万。公司旗下所有产品全球总用户 1.5 亿，月活 800 万。更大的用户基数是产品通向元宇宙的基础。因为只有足够多的用户，社交关系链才能在虚拟世界中完整构建起来。 

在社交基础上，星偶还有数字内容的创造和消费，有交易行为和模式，有通用货币，有买卖双方。这意味着星偶已经有了完整商业生态的雏形，未来可以在平台经济上发展出各类不同的分支业态模型。例如，基于星偶平台的虚拟偶像包装等。

元宇宙的社交变革是必然，但没那么快 

Roblox 首席执行官戴维·巴舒基提出了「元宇宙」所需具备的八要素，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。具体到社交领域，「元宇宙」最终可能催生线上线下一体的新型社会关系。

清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳就曾表示，「元宇宙」一方面拓展了人的生存维度，人将生活在现实世界和虚拟世界融合的综合环境。另一方面拓展了人的感官维度，带来了现实/虚拟视觉、听觉、触觉结合的综合体验。 

星偶关于社交产品的新尝试，也是在这个大方向上迭代。 

星偶产品界面｜星偶

拥有了数字身份后，用户就可以在星偶内展开虚拟社交。发视频分享日常生活、创作小剧场分享脑洞世界等。

在多人社交上，星偶支持用户自发组成家族群。每个家族有宣言和组长，需要申请。加入家族有一定的要求，大部分会是做共创任务、PK 获得专属奖励等。

这些玩法让一群有相同爱好的人聚集在一起，在更高频的互动中，有了更明确、精准的情感投射和荣誉感。星偶还推出了「合照」以及「家族合拍」的功能。当你有了一个自己的虚拟偶像之后，可以去选择其他喜欢的虚拟偶像合照，同一个家族里的朋友可以进行「全家福」大合照。 

星偶在尝试构建一种新的共同体验。它是从二维到三维，融合了主题、空间、场景，甚至是剧情，是一种自上而下的集体创作，让每个人的表达更立体和丰富。 

据了解，星偶后续升级的共创 3D 虚拟形象可适用于 AR/VR 平台，未来也将考虑实现打通元宇宙内各个不同类型平台间的标准，甚至推出自己的定制化 VR 设备。在提到未来的愿景时，星偶创始人表示：「希望星偶能够成为最符合年轻人口味、最日常、最能够表达创意的内容社交平台。」 

但罗马不是一天建成的。当下，行业也逐渐形成了一种共识，那就是元宇宙不可能由一家公司建成。

实际上，从 PC 时代，人类的现实世界就已经开始了数字化的进程。我们通过互联网在线聊天、获取资讯、社交游戏、协同办公，我们花在互联网上的时间越来越多，现实生活在虚拟网络中的投射比重越来越大。这已经是在通向元宇宙的进程中。 

虽说元宇宙还很远，但沿着这个方向的内容平台和社交产品的变革已经开始了。 

头图来源：星偶