思维播报｜凌晨连发100条声明 江小白靠文案能否突围？

11月19日凌晨，江小白在微博连发100条声明，推介自家产品，此番“狂轰滥炸”引发了众多网友围观。在第一百条声明中，江小白官方微博账号写道：这是第100条声明，要代表前面99条声明一起感谢大家10年的陪伴，感谢的人都在图里，感谢的话就下一个10年慢慢说给你们听吧。此事经过发酵，在微博登上热搜第一名。

曾经名不经传的“酒圈”新人，短短几年，凭借瓶上一句句戳心的文案，从国内数千家白酒企业中脱颖而出。一时间，江小白红遍大江南北。数据显示，江小白在成立后的第二年，就达到了5000万元的营收规模，2017年营收突破10亿元，2018年营收突破20亿元，2019年营收再次突破30亿元，迎来自己的巅峰时刻。在小瓶白酒市场，江小白的市场份额一度超过20%。

然而，随着疫情的来临，江小白的辉煌戛然而止。2020年，其市场占有率下䧏到0.5%。

当新消费席卷资本市场，低度酒一时间蔚然成风，江小白也顺势入局。2019年推出“梅见”青梅酒，进军果酒赛道；2020年9月，又推出水果风味高粱酒“果立方”。总体而言，目前中国果酒领域正面临较为激烈的竞争，准入门槛不高，品类分散且同质化严重，暂时还没有龙头突围，但随着生产、研发、供应链上的持续投入，头部品牌终将出现，这对江小白而言或是一个扭转局面的机会。（思维财经出品）■