App Annie发布预测：TikTok 将达 15 亿活跃用户，遥遥领先 Instagram

近日， 移动数据和分析公司 App Annie 在其官网发布了 2022 年移动市场趋势报告。报告回顾了过去两年全球经济发生了转变，并对 2022 年全球移动领域发展做出预测。本次 App Annie 发布的 2022 年移动市场趋势报告共有六大趋势：

• TikTok 将达到 15 亿活跃用户；
• Pinterest 和 Temple Run 2 的下载量将达到 10 亿次，Subway Surfers 将达到 20 亿次，TikTok 将达到 30 亿次；
• 元宇宙应用程序（如 Roblox、Minecraft）的消费者支出将超过 31 亿美元；
• Z 世代移动优先的金融科技应用程序将在 2022 年增长 160%；
• 在视频流订阅的推动下，娱乐应用的购买收入将达到 120 亿美元；
• 社交应用程序在 App Store 的支出将达到 90 亿美元，比 2020 年增长 82%。

TikTok 增长势头不减

尽管来自竞争对手平台的持续挑战以及某些地区的限制，TikTok 仍在不断发展壮大。根据 App Annie 的最新数据，该应用的增长势头不会很快放缓。对此，App Annie 分析师解释说：“与社交媒体竞争对手相比，TikTok 在 2021 年的增长速度很快，即使它在 2020 年 6 月被增长速度比较大的印度市场禁止。”

根据预测，TikTok 将在未来 12 个月达到 15 亿活跃用户，这将远远领先于 Instagram 目前拥有的10 亿活跃用户。为什么 TikTok 在社交媒体市场中能取得如此强劲的表现？

这很大程度上要归功于算法以及内容方面的优势。TikTok 高管曾披露了其算法的工作原理：

TikTok 的算法使用机器学习来确定用户最有可能参与的内容，并为他们提供更多内容，方法是找到相似的视频，或者有相似用户偏好的人喜欢的视频。当用户首次打开 TikTok 时，他们会看到 8 个热门视频，内容包括不同的趋势、音乐和主题。在此之后，算法将继续根据用户观看或参与的视频以及用户在做的事情，为用户提供 8 个更新的视频。

该算法根据视频信息(可能包括字幕、标签或声音等细节)识别与用户观看的视频相似的视频。它还考虑到用户设备和帐户设置，其中包括语言首选项、国家/地区设置和设备类型等数据。

当 TikTok 收集了足够多的用户数据，该应用就能够根据相似用户的喜好来绘制用户的偏好，并将他们分组到“集群”中。同时，它还根据类似的主题将视频分组。

使用机器学习，TikTok 的算法可以根据用户与其他用户集群、他们所喜欢内容的接近程度向用户提供视频。TikTok 的逻辑旨在避免可能会让用户感到厌烦的冗余内容，比如看到具有相同音乐的多个视频或来自同一创建者的多个视频。

同时在内容方面，TikTok 提倡人们分享生活，建立健康的社区交流，包括节约用水，母爱等宣传视频。很多美英主流新闻媒体陆续进驻 TikTok，也证明 TikTok 文化和内容逐渐被肯定。

游戏行业成为元宇宙流量入口

App Annie 还预测，到 2022 年，消费者将花费超过 31 亿美元购买所谓的元宇宙游戏应用程序。“一般来说，元宇宙应用程序是沉浸式环境，您可以在其中共同创造自己的世界并与朋友以社交方式互动，”该公司表示。同时报告称，在新的沉浸式游戏领域，移动设备扮演着“关键因素”的角色。

近期，元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题。国外Facebook宣布 Facebook 平台的品牌将部分更名为 Meta（意为“元”），微软在 Ignite 大会上宣布，计划将旗下聊天和会议应用 Microsoft Teams 打造成元宇宙，把混合现实会议平台 Microsoft Mesh 融入 Microsoft Teams 中，国内腾讯、字节跳动等也纷纷进入相关领域。多数人认为，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。

元宇宙被视为互联网的下一个阶段，而游戏被普遍认为是元宇宙的最初入口，其给予玩家虚拟身份，且玩家可依托该身份在游戏内进行社交。

事实上，元宇宙并不是新生事物，那么为何在今年爆发？从短期来看是受疫情的触发，在“后疫情”时代，人们在现实世界中自由出行受到一些限制，这一定程度上激发远程交互技术和产品的发展，以帮助人们跨越物理的限制；从长期来看，是互联网发展的一个必然趋势，在过去几十年间，互联网、移动互联网和高科技的快速发展，形成了“元宇宙”发展的土壤。

元宇宙的概念火了，资本快速涌向了游戏股。然而，元宇宙建立在交互设备迭代、更高算力基础上，显然离成熟应用还有一定距离，多数公司在该领域尚处于初步探索阶段，相关业务模式发展也存在较大的不确定性。因此，在关注元宇宙发展的同时也要深刻理解风险和泡沫的存在。