国际大牌集体出击，中国制造打响第二场反击！裂变悄然发生

刚刚看完高端羽绒服品牌加拿大鹅公布的财报，给人感触很深。

企业在2022财年第二季度，销售额达到2.33亿加元，同比增长40%以上。无论是直营渠道还是批发渠道，销售额都迎来较大程度增长。

大鹅高管还透露，公司二季度营收的增长，主要得益于两个方面，一是电商渠道的快速增长；二是大中华区市场的贡献。大中华区表现尤其亮眼，直营渠道销售额同比增长86%左右。

确实，近两年困难爆发后，迪奥、LV等国际大牌经营都不景气，大鹅营收还能逆势增长，中国消费者功不可没。

大鹅也深知这点，在中国不断新增门店，直营店达到15家，而在加拿大本土，也不过9家。

当然，现在国际大牌争相拥抱中国，节奏越来越迅速，大鹅只是其中的一个缩影。就像刚刚结束的进博会，127个国家和地区的近3000家参展商积极参与。一向骄傲的美国，也派来200家企业参加。

还有今年双11，200多个国际大牌借道中国电商平台，希望更加深入地开拓中国市场。

这都是可以理解的事情，中国有14亿人口，中等收入群体4亿人，消费潜力相当强大。2万一件的大鹅羽绒服，普通人买不起或者说觉得没必要，但有能力买的还是大有人在。

这里就不聊国产好坏了，国外大牌贵自然有贵的道理。16年国内还没大鹅直营店，托朋友从加拿大带了一件大鹅，那时候还没涨价，知道的人也少，才花了5000多。现在拿出来穿依旧很暖和。

经济全球化是不可逆转的趋势，无数国际品牌来中国做生意，我们自然是秉持欢迎的态度。但要明白，这对国产既是挑战也是机遇。

鲇鱼效应在哪个行业都存在，外国品牌的到来能够倒逼国货改革，从质量、设计上彻底蜕变。

这种变化短时间内看不见摸不着，但把目光放长远，能活下来的企业，绝对是经得起消费者考验的。