微软成为全球市值最高的公司，背后的逻辑到底是什么？

微软和苹果之间的竞争从上世纪80年代中期就开始了，一直持续到今天。无论是PC与Mac，还是Windows与macOS，亦或是iPad与Surface.....

在过去一段时间里，苹果一直都是全球市值最大的公司。2018年，苹果成为世界上第一家市值达到万亿美元的公司，两年后的2020年，也就是微软上一次超过苹果的那一年，又成为第一家市值达到2万亿美元的公司。

然而，在10月29日美股收盘时，微软股价上涨2.24%，市值接近2.49万亿美元，而苹果股价下跌1.82%，市值约为2.476万亿美元。时隔一年多的时间，微软市值超越苹果，再次成为市值最高的公司。

那么，微软市值再次超越苹果的原因是什么呢?

商业模式大不相同

首先，从商业模式上来看，尽管苹果公司和微软公司在计算软件、硬件、操作系统、移动设备、广告、应用程序等众多子行业中展开竞争，但两家公司采取了不同的方法。

史蒂夫·乔布斯的控制欲，让苹果产品深深打上其个人烙印。1997年，乔布斯重返公司后，推出了多款成功的产品，例如iPod、iPhone和iPad，这从最基础的角度改变了PC、消费电子和数字媒体行业，使苹果在硬件销售和高端设备方面轻而易举地击败了竞争对手。

研究报告指出，iPhone一直是苹果最重要的收益来源，其整体利润率远超所有安卓手机总和，自从前任首席执行官去世、由蒂姆·库克接任以来，对苹果的业务进行了积极拓展，通过企业创造出的巨大商业价值，并将苹果股价推至历史高点。

再来看微软，多年来，微软凭借其 Windows软件主宰了计算机行业。在谷歌网络浏览器开始主导市场之前，微软免费赠送IE浏览器，侵蚀了网景和其他类似公司的市场份额。

过去，微软的收入模式只依赖于少数几个关键优势。其中就包括使用Windows操作系统和Microsoft Office套件所收取的许可费。

微软在2014年4月公布了一个新的愿景，立即将重点转移到使Windows软件与竞争对手的产品更兼容上。微软也有一些成功的产品，以微软Surface和Surface Pro为重点，与iPad等苹果设备展开了较量。

不过，在前进的道路上，微软意识到，在这个替代品不断涌现的时代，付费软件更难销售。此外，平板电脑和手机正在取代个人电脑。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉宣布了一种更新的商业模式，强调产品集成、“免费增值”软件包，并专注于云计算业务，这在微软之后的发展中起到了重要作用。

云计算风头正劲

目前，微软将其营业收入主要分为三个部分：生产力和业务流程、智能云和更多个人计算。

近两年，云计算市场发展势头强劲，特别是，新冠肺炎疫情的到来，证明了云计算的价值。云服务商在帮助企业更快地进行数字化转型和创新的同时，也促使了其自身云服务板块营收得到强劲增长。

据悉，微软2022年第一季度(截至2021年9月30日为止)营收为453.17亿美元，同比增长22%;净利润为205.05亿美元，同比增长48%，这是该公司自2018年以来最快的增长。

Gartner分析师Mikako Kitagawa表示：“微软成功的很大一部分归功于其专注于云业务，与其他业务部门相比，这增加了收入份额。”

芯片短缺阴霾持续笼罩

与微软不同的是，苹果公司的营业收入主要来于智能移动产品。

然而，由于全球芯片短缺，使得制造苹果产品变得越来越困难。造成短缺的因素包括过去两年5G网络的兴起，导致对芯片需求的不断上升。与此同时，受疫情影响，由于在家工作的员工需要更多的网络摄像头和笔记本电脑，加上芯片生产工厂关闭导致供应下降，过去一年半对这些类型的芯片的需求也在普遍增加。

据报道，苹果部分MacBook和iPad产品的生产已经推迟。此外，还有消息称，苹果公司或将下调iPhone的产量目标，预计iPhone13系列手机将减产1000万部。

10月29日凌晨，苹果公司发布了2021年度第四财季(截至2021年9月25日为止)财报，财报显示，该公司第四财季总营收为833.60亿，与上年同期的646.98亿美元相比增长29%，市场预期是851亿美元。苹果CEO蒂姆·库克表示，供应链问题使苹果损失了60亿美元，供应受限问题因芯片短缺、新冠肺炎疫情等影响而加剧。

写在最后：

自从提出“移动优先、云优先”战略以来，微软及时调转方向，朝着多元化业务发展，到目前为止，该公司的努力已经得到了回报。而苹果仍然是一个以硬件为中心的供应商，并且受到当前半导体短缺的影响。因此，该公司目前的表现并没有发挥其全部潜力。

正所谓时势造英雄，机会永远是留给有准备的人。