消费升级背景下，挖掘细分市场已成家电行业共识

本报记者 桑雪骐

11月1日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》（以下简称《报告》）在线上发布。《报告》显示，2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元，同比增长率为-4.0%。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，我国家电市场的消费升级是不变的趋势，生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界，以更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求。

专家指出，传统家电上基础功能的细化以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。

白电市场结构升级

三季度，彩电市场线下销售规模持续萎缩，屏幕尺寸的升级仍是市场热点，75英寸及以上尺寸的智慧大屏提升明显。

白色家电市场上，空调品类需求不旺，能效产品升级推动均价持续上升；冰箱和冷柜市场相对上年较大的基数，规模增长出现小幅下滑，但市场结构持续升级，多门冰箱份额一骑绝尘，空间利用和保鲜功能是目前市场上的主推卖点；洗衣机品类得益于高端产品的份额提升，整体规模小幅增长，健康与洗护功能备受消费者关注。干衣机规模近两年持续高速增长，热泵式的线下份额已超过99%，与洗衣机组成洗烘套系产品，成为目前的市场热点。