“扩大内需”才是新消费成功的必经之路

GDP超过100万亿元，经济增速达2.3%，预计将成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体；社会消费品零售总额接近40万亿元，最终消费支出超过55万亿元，最终消费支出占GDP达54.3%，为近年来最高水平……

这份来之不易的中国经济“2020答卷”，不仅让疲弱的世界经济为之一振，也赢得了国际舆论的广泛赞誉。

其中，“消费”是出现频率最高的关键词之一，它仍然是经济稳定运行的压舱石。十四五开局之年，在加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局之下，“扩大内需”成为战略基点。

以医美市场为例，根据Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医美用户规模达到1807.3万人。医美用户的增长推动医美市场需求持续提升，2021年中国医美行业市场规模约为1975亿元。所有惊喜，都指向了内需爆发的方向。

作为消费升级趋势下的热门赛道，医美内需的潜力在哪里？

根据最新的医美用户洞察报告，95后逐渐扛起医美消费的大旗，占据了29.2%的消费者年龄比例，一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势，他们对医美服务和产品的需求旺盛，也是最大的消费群体。而随着95后逐渐成长的消费实力，意味着医美消费的客单价和回购率均可得到成长。与此同时，互联网新媒体在用户教育方面的强度提高，我国的医美渗透率正处于上升趋势，这也意味着越来越多的人正在加入“焕颜”大军。

国内巨大的消费市场为外贸出口企业调整发展布局、应对外部挑战创造了广阔的回旋空间。过去几年，国货崛起，“国潮”成潮，老字号在新生复兴，更有大批新品牌摩拳擦掌、跃跃欲试。很多中国品牌一改此前与国际大牌竞争中的劣势，成为耀眼的“国货之光”。

2020年1月9日，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》中，华熙生物科技位列第175位。同年3月，华熙生物以410亿元人民币市值位列《2020胡润中国百强大健康民营企业》第30。被评选为“山东省独角兽企业”，创造了独属于国货品牌的佳绩。

以华熙生物在医美市场的布局为展开点，我们可以讨论“扩大内需，刺激消费”对于市场和产业而言有多么重要的意义。

为了在医美市场稳步实现更高市场份额和市场地位，华熙生物致力于将“润致”打造成国内知名医美品牌。基于此目标，公司正在围绕“面部年轻化专家”的愿景，全方位有针对性地布局医美产品管线，打造“大单品”。

2021年5月，公司针对旗下医美业务正式推出首款爆品产品“御龄双子针”，填补了祛静态纹市场空白，更好地满足市场亟需一款针对静态纹的产品的需求，精准地把握住了消费者的消费动机，这一举动从产品出发，打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升医美市场体系的整体效能。

新型消费的蓬勃发展，离不开完备的产业链和丰富的产品层。随着华熙生物.润致不断完善产品矩阵，润致娃娃针、润致全系列、双子针等面部填充产品先后对消费端释放刺激，线上市场正在释放出强劲的消费活力。

且润致品牌立足“国粹”文化内涵，坚持“水润万物而不争”理念，不断探索“东方致美”，打造具备“东方美学特色”的医美品牌，从品牌文化的角度，促进了消费者选择本土化的医美产品、服务，更广阔的内需潜力正在爆发。

市场需求转变，企业创新求变，政策助力蝶变。对于国内的企业和品牌来说，发掘本土市场，释放消费活力，其意义远甚于追逐世界经济体的微博利润。只有像华熙生物.润致这样的品牌越来越多，我们才能构建新的市场体系，焕发出新的活力。