《鱿鱼游戏》大火，奈飞第三季度新增用户翻倍

10月20日，流媒体巨头奈飞（NFLX.US）公布了2021年第三季度财报，公司第三季度实现营业收入74.83亿美元，同比增长16.3%；实现净利润14.49亿美元，同比增长83.4%。

对于业绩的增长，奈飞表示主要是由于付费用户数量以及用户平均收入的增加。

财报显示，奈飞第三季度流媒体付费用户净增加438万人，而去年同期为220万人，截至第三季度，付费用户总数为2.14亿人。

《鱿鱼游戏》“影响力价值”9亿美元

与大多数流媒体视频服务商一样，奈飞的商业模式也是通过内容的制作和推送，使用户进行付费订阅。

而奈飞的付费用户数量之所以在第三季度获得爆发式增长，很大程度上要归功于期间奈飞产出的爆款剧集，其中不得不提的便是韩剧《鱿鱼游戏》。

奈飞表示，9月17日上线后的四个星期里，全球共有1.42亿用户观看了《鱿鱼游戏》，是奈飞有史以来播放量最高的剧集。此前据媒体报道，该剧集的制作成本为2140万美元，但为奈飞创造的“影响力价值”预计将接近9亿美元。

受益于此，第三季度奈飞亚太地区付费用户增加217.6万，占增加总量的一半，欧中非地区（包括欧洲、中东、非洲）增长了180.4万。相比之下，奈飞在美加地区（包括美国、加拿大）、拉丁美洲的增长则显得有些缓慢，分别为7.3万和33万。

对此，奈飞的CFO斯宾塞·纽曼解释称，三季度奈飞在巴西市场提高了付费价格，跟预期一样，这类举动会在短期令增长放缓，但价格的调整会为用户带来更多价值，对公司的长期增长是有好处的。同时奈飞在拉美和美加地区市场渗透率更高，因此取得增长也需要付出更多努力。

在爆款热度的推动下，奈飞的市值也水涨船高，第三季度以来，公司的股价从533.54美元/股上涨至如今的639美元/股，涨幅达19.77%，最新市值为2828.19亿美元（约合1.8万亿元人民币）。

预计第四季度“内容最强、利润骤降”

在第三季度收官之后，奈飞也给出了对第四季度的预期。

奈飞表示，第四季度将推出“迄今为止最强的原创内容”，而这也意味着更高的内容支出和更低的经营利润率。奈飞预测第四季度的营业收入为77.12亿美元，同比增长16.1%，将实现净利润3.65亿美元，同比减少32.66%，新增的付费用户则将与去年第四季度持平，达到850万，预计2021全年的营业利润率为20%或略高。

据悉，在第四季度的剩余时间内，奈飞此前出品的热门剧集《巫师》《养虎为患》等都将回归，此外还将推出由盖尔·加朵主演的动作电影《红色通缉令》以及由莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《不要抬头》。

奈飞称，预计明年原创内容的数量将更多，同时相比2021年，发布的时间也将更加均衡。

与此同时，奈飞还提及，后续奈飞将不再以观看账户数量进行统计，转而使用观看时长。奈飞解释称，观看时长能够更好地反映内容的成效和用户的满意度，同时将在财报之外，发布剧集或者电影的播放数据，以便用户和行业能够了解流媒体领域的进展。