苏苏乱弹｜品牌起名，没你想的那么简单

昨天晚上听了李倩的一个演讲，她作为一个语言学者和网友分享了为什么要学习语文， 我很认同的一点是，不断提高阅读能力，就更容易提高理解和表达能力。还有一点是，要坚持输出，哪怕一天输出200字，要始终保持做一件事的手感。所以，从今天开始，我打算在这里记一下每天的流水账。

今天为北京客户的餐厅想名字，初步提交了方案。 这个工作我做了好几天，我平时写一个品牌运营分析报告也不过三四天的时间——品牌起名，真的没有那么简单。

首先，品牌名字作为品牌话语资产的一部分，需要为品牌代言，通过它让客户记住你、浓缩你的价值、谈论你、消费你。那么，一个好名字我觉得应该达到以下几个标准：

1、名字本身要有记忆点，大幅提高传播效率，降低传播成本：

比如：喜茶、探鱼、蓝蛙。

2、名字的内涵要体现产品或服务的特性，具有强烈的品牌识别性。

比如：巴奴火锅、巴依老爷、西贡妈妈

3、名字还要有传播势能，符合客户的审美、价值选择或某种社会情绪，具有很强的用户粘性。

比如：局气、归隐、须尽欢。

一个名字，2-5个字，要表达这么多的信息，真的不是随便起起就可以的。当然，你的名字未必能够满足以上全部的标准，满足其中一个可能也能炸街。可是，即便作业阶段胜利了，还有注册呢，你能想到的许多好名字，别人也都想到提前抢注了——品牌经营者，对知识产权的保护意识越来越强。

你看起名字是这样，想slogan也是这样。 可能输出的东西就是两个字、一句话，但是前期做的工作需要非常充分：

1、你需要对了解品牌持有者对于品牌的期望，了解品牌发展的底色和方向；

2、你需要了解品牌诞生的市场和地域文化，了解它寄生在什么样的文化母体之中；

3、你需要了解品牌的经营和服务特色，找到的品牌的差异化价值点；

4、还需要了解谁在消费这个品牌，他们喜欢什么，品牌想替他们表达什么。

这些工作做充分了，才是考验你的文字表达能力——最惨烈的战场，都在你看不到的地方。

所以，你看起名儿哪是随便用两个生僻字硬凹一个造型就可以的？

真正的高手，就是把简单的事情做到极致，把熟悉的事物做出新鲜感。

2021年10月16日