看看优秀品牌名都有哪些套路

人靠衣装、美靠靓装，一个好品牌除了要有一个好产品，到底还要靠什么？

新消费品牌为什么需要一个名字？

这好像是一句废话，名字就是这个社会的约定俗成，并没有什么为什么。但是今天四海方城威客网就是要跟大家探讨，起名背后的逻辑到底是什么？

我们先一起思考一个问题，名字到底是什么？

“名字”最后一个字是“字”，略微有点绕口，抱歉。字是什么，是汉字，是文字的意思。熟悉中国汉字的人知道，中国文字是象形字，是根据图形形状演变成今天的形态，所以“字”的本质是一种符号，只是这种符号的形态最终以文字形态固定了下来。

回过头我们再来看“名”是什么，根据古汉语的解释，“名”是指人或事物的称谓，或做某事时用来作依据的称号。下面举几个例子，来解释下什么是“名”。

“不名一文”在古汉语里的意思是占有的意思。那么名字就是特定的某个人占有某种的意思。所以从这个非常枯燥的解释中，我们可以提炼出名字的一些特殊规律：

1、名字是具有独占性、特指性的一种符号。

人的名字主要是为了区隔和其他人之间的身份关系。

所以品牌名字的作用也是如此，是为了在事实上表明一种独占价值。每个品牌（尤其是消费品品牌）都是为了显示自己在特定用户心中的位置和价值。就像热恋中的恋人会用“我的那个她”、“宝贝”、“亲爱的”“我家里的那位”这些词汇来显示对自己伴侣的独占性一样。

品牌名字最重要的一个作用，就是为了做到自己在顾客心智中的独占性，只有独占性越强，品牌才有可能在消费者心智中形成一定意义上的垄断价值，从而造成自己的垄断。所有的生意都是在追求一定程度上的“垄断”。

2、名字是一种识别性符号，中国人取名字尤其明显。

大家可以回忆一下，小时候写作文的时候，如果想要表明自己的写作对象是男性，那么你脑海里下意识会想出“小明”、“小刚”、“小强”等姓名。

为什么大家会认为“小明”、“小刚”、“小强”就一定是男性？这是因为在社会中，大家有一种约定俗成的潜意识，认为这些字背后代表的意义显示的就是男性特质。所以大家默认这些字符是可以清晰识别出这个人的特性。在这里，名字所起的作用就是识别的作用。

品牌也是如此，举个自媒体行业的例子，行业媒体如果为了显示自己的专业与权威性，无一例外喜欢叫“内参”，比如“餐饮老板内参”、“新消费内参”、“B2B内参”等等。“内参”这两个字在这里的作用也是识别性作用。

3、名字是某种情绪诉求或者价值观信息的集合。

我们一出生，父母第一件事就是为我们取名字。中国传统文化和价值观里，父母如果希望你能光宗耀祖，你的名字就有可能叫“光宗”之类的。所以中国文化里，名字除了承载上面功能之外，还有可能承载着父母的情绪与价值观在里面。

同样说到品牌名字，对于品牌主而言，他们就是这个消费品品牌的父母。所以一个品牌诞生，第一件事就是取名。我们甚至可以认为，品牌不是在它做产品的那一刻诞生的，而是它有了专属于自己的名字的这一刻诞生的。

而品牌主起名字，往往是希望这个品牌名字能蕴含他的价值观和情绪。所以品牌名字往往是品牌主的价值观、情绪在这个品牌符号的具体表现而已。

4、名字是一种可传播的媒介。

对于每个名字所属的主人而言，如果他在这个社会属性中，他最希望达到的事情是，有一天自己的名字能够被更多人所了解并且传播（这里说的是正向传播，而不是负面，当然有些明星和网红可能利用负面传播来炒作自己）。

毕竟，当一个事件被传播的时候，传播最多的就是名字。无论这个名字的主人是胖子还是瘦子，美丑与否，为了区隔出传播对象，大家使用的一定是他的名字，所以这个时候，名字就成为一种可传播的媒介。

同样，对于一个品牌名字而言，可被传播是它的基本属性。如果它的名字是不可被传播的，那么品牌本身的所有诉求、表达就是一个毫无意义的行为，毕竟猜哑谜这种行为在现代高度透明的社会，并不是大家所喜欢的形态。

在这里，四海方城威客网为大家做一次总结：

一个名字具有四个很重要的特性：名字是具有独占性、特指性的一种符号；名字是一种识别性符号； 名字是某种情绪诉求或者价值观信息的集合；名字是一种可传播的媒介。