个护品类或成小家电行业的主要“增量赛道”之一

小家电垂直领域大致可分为厨房电器(电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、料理机、电水壶等)、生活小家电(扫地机器人、吸尘器、挂烫机等)、以及个人护理小家电(电吹风、美容仪、电动牙刷、剃须刀等)这三大类。虽然都统称为小家电，但是每一分类的产品发展情况却大相径庭。

对于厨房小家电多数品类来说，生命周期基本进入饱和期，加之新冠疫情催化，使得厨房小家电经历了一次全品类的“拔苗式助长”，透支的背景下零售规模在2021年表现不尽人意。但是，随着我国居民生活水平的不断提高，消费者逐渐从过去对核心小家电的需求转变到提升对生活幸福感的追求,个护类小家电和清洁类小家电，表现相对都还不错。

而对于，个护品类小家电，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示(电动牙刷、电吹风、电动剃须刀)累计2021年1-8月线上监测零售额达116.1亿元，同比增长9.9%。个护品类面对去年疫情爆发的宅经济影响，今年仍旧能取得这样的成绩，也是十分值得我们喜悦和关注的增量赛道。下面小编就来分享下目前个护市场上三品类的运行情况。

多方原因促使电吹风品类同比大幅提升

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示电吹风2021年1-8月累计零售额30.4亿元，同比提升31.5%，电吹风的表现在今年以来相对于其他两个个护品类表现要相对优异。主要原因是其一：随着我国居民消费水平的提升，消费者越来越关注自己的外观形象，电吹风的作用不仅仅只是吹干头发，更多的是用来吹出“自信”。让消费者每天有一个很好的精神状态，去面对高强度的生活压力。特别是在疫情后的一年，久久居家之后，消费者们纷纷出来谋生计。对电吹风产品的需求也有所提高。其二，高端产品的带动，目前由于，工作、饮食等方面的影响消费者脱发，掉发，头发发油的情况越发严重，使得消费者逐渐萌发养发、护发的需求，对使用频次较高且对头发产生直接影响的电吹风产品有了进一步的需求。各个品牌商纷纷发力投入科学技术提高产品功能，从而使得高端产品占比有所提升，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2021年累计1-8月2000+电吹风占比达39.1%，同比提升1.0%。