小家电市场虽退烧 但可以从“新”开始

2020年，既是疫情之年，也是小家电之年。在2020年的开端，突如其来的疫情，也给小家电带来了一个意外的机会。在严格的疫情防控措施之下，人们大大减少了出门在外的时间，转而将更多的时间用在居家生活、居家办公当中。

当人们更多在室内过着居家生活之后，也理所当然地有了照顾自己与陪伴家人的时间，再加上“懒人经济”、“个人护理”、“亲自下厨”、“直播带货”等的推波助澜，小家电一举成为家电市场的热门品类， 爆款频现。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元，同比下降11.3%;其中线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。

但进入2021年之后，市场环境有着很大的改变，这也对小家电市场带来了较大影响。首先，国内经过严格的疫情防控工作开展，疫情形势已经趋于稳定，人们增加了出门活动的时间，小家电产品的使用频率下降;其次，产业链上游原材料价格的上涨，传导到了生产端和销售端，小家电产品价格出现普涨，降低了消费者的消费意愿。无论哪一方面，都让小家电市场出现了“退烧”。

根据奥维云网发布的《2021年H1小家电市场总结报告》中的数据显示，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量1.19亿台，同比下降8.2%。

但对于小家电市场的退烧，行业评论人士指出，这仍属于正常范围内的变动。行业评论人士指出，小家电在2020年的大获成功，很大程度要归功于疫情这个特殊的条件和背景。是疫情为人们带来了一个偏重于居家生活的特殊背景，也给了消费者高强度使用小家电的环境，从而让小家电迅速蹿红。

然而，在全球疫情不断加速蔓延态势下，疫情防控常态化的常识已经深入人心，人们不在惧怕出门，而是在做好防护措施的前提下出门活动，并逐渐回归日常生活，来自疫情的特殊环境逐渐消退，特殊时期对于小家电需求的支撑也在同步退烧，小家电的使用频率回归常态，而小家电的市场销售也受到波及。

奥维云网数据显示：1-7月份成熟家电增速放缓，小家电下滑9.7%，但随着消费升级，新兴家电干衣机、吸尘器分别实现109.2%，36.9%的高速增长。虽然从数据中可以看到，小家电市场已经出现明显下滑，但新兴家电的快速崛起也可以给小家电市场带来启示。

为什么小家电市场能够在疫情期间获得快速增长?就是因为小家电的产品特性和功能创新，符合了疫情期间的市场趋势，“新”是一个重要的关键字，而当疫情过去之后，新型家电的兴起也在提醒着小家电行业，尽管失去了特殊环境的帮助，但“创新”依然是行业重要主题。

行业人士认为，2020年爆红只是意外之喜，小家电行业应该走出“业界爆款”的心态，仔细研究市场形势的变化，并根据当下用户需求，在功能创新上多下力气，研究新一代的创新小家电。小家电行业，是时候从“新”开始了。