酒店行业大考下，华住创始人季琦交出满分答卷

2020年被称为酒店市场的“寒冬”，疫情带来的无差别压力测试下，酒店品牌的真实抗压力开始显现。在这场突如其来的大考中，季琦带领华住集团实现了逆风翻盘，交出一份难得的满分答卷

据华住集团发布的第二季度及中期财务业绩数据显示，2021年二季度华住集团经调整EBITDA达到人民币10.43亿元，相较2020年同期亏损0.97亿元，华住集团不只让业绩成功回暖，还实现了难得的大幅度增长，同时也给酒店市场注入了一剂强心剂。

而之所以能够交出这样一份傲人的成绩单，与季琦对于华住集团发展战略的清晰规划分不开。疫情之下，相较于其他品牌放缓脚步，裁员闭店以期减少损失，华住的应对措施更加沉稳。在季琦带领下，华住集团继续坚持深耕低线城市，加速市场下沉战略推进，同时在中高端市场发力，优化自身组织人才配套设施建设，使得华住集团在疫情稍缓后能够迅速抢占市场先机，从亏损中得以脱身，实现盈利大幅提升。

对于酒店行业的未来发展，季琦认为技术+流量+品牌的三位一体组合将是酒店未来竞争的关键所在。面对酒店行业正在发生的变化和趋势，季琦也作出了五点预判。一是酒店行业将从单体走向连锁，从而增强抗风险能力；二是酒店服务将以精细化代替全服务，精选服务将成为竞争关键点；三是酒店档次将从星级制转变为品牌化，更熟悉认可的品牌将成为消费者首选；四是中国本土酒店品牌将迎来黄金增长期，文化自信的提升将带动本土品牌信任度提升；五是酒店将会从地产配套演变为投资工具，酒店价值将凸显并成为一个投资工具。

此外，季琦还对未来酒店行业将迎来的八大红利进行了总结，在酒店价值性增强以及服务性提升的大背景下，酒店行业的投资红利、内循环红利、品牌化红利、增长红利、城市化红利、流动性红利、下沉红利和人口红利将进一步凸显。新中产阶级的强大消费能力以及高达10亿规模下沉市场的消费潜力将成为全新的增长点所在。

大浪淘沙，始见真金，酒店行业走过野蛮生长的红利期，在新一轮的市场变革洗涤下，酒店品牌的真正实力正开始显现。跳出固定思维，紧跟消费需求变化，抓住关键创新机会，这就是季琦对酒店市场全新考题的满分解答。