优酷——通过slogan升级进行品牌升级

优酷，换slogan了

正值品牌15周年之际，优酷有了一次大的升级活动，将原有的品牌slogan「这世界很酷」升级成为了「你的热爱正在热播」。

升级的slogan有什么不同？我们来逐条分析一下里面的符号意义。

过去的「这世界很酷」代表着优酷更加强调引导用户「发现世界」，这时候的优酷更多在强调品牌的功能属性。

而新升级的slogan「你的热爱正在热播」，体现的是优酷想要走出单纯强调功能属性的情境，更多的强调平台带来的情感价值。

新升级的slogan将「热爱」两个字作为了与用户进行情感沟通的关键词。

为什么要进行情感沟通？

当下人们看丰富多彩的综艺、剧集不再只是单纯的欣赏和看故事，而是在当中寻找与现实生活不同的乐趣、探索另一种模样的精彩人生。

因此视频网站功能和定位从一个简单的片源库或是一个播放器，变成用户表达情绪、感悟生活、宣泄热爱的一个窗口。

所以是「热爱」，这个词汇更加符合象征如今用户对于生活最原始的一种情感，从而通过「热播」衔接引申到优酷平台本身。用户因为热爱融入作品，观看时变成了作品的一部分。

升级品牌slogan意味着什么？

当下视频平台的运营，将用户、作者、作品逐渐融为一体是大势所趋。「热爱」除了能让人更容易想到用户对作品的热爱，也同样意味着这些优质的剧集内容、综艺内容背后创作者们他们的创作初衷。

关注创作者、原创作品的价值。成为了优酷品牌想要升级与强调的内容所在，体现了优酷对内容原创的一种重视。