阿迪达斯2020年第四季度运营利润达2.25亿欧元

3月10日晚，阿迪达斯发布2020年全年业绩报告显示，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第四季度销售恢复增长，运营利润达2.25亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。其中，直营业务收入增长14%，电商业务收入增长43%。此外，阿迪达斯特别提及，2020年电商业务销售增长53%，大幅超过40亿欧元的目标。

在2021年全年业绩展望方面，阿迪达斯预计 2021年毛利率将恢复至52%左右，营业利润率将反弹到9%至10%，持续经营带来的净利润在12.5亿欧元至14.5亿欧元之间。

阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）表示，作为阿迪达斯最重要的店铺，电商业务全年表现突出，在2020年录得53％的收入增长，大幅超过40亿欧元的目标。我们对2021年充满信心，并将迅速迈进新的五年战略的第一年，在全球范围内实现中高双位数的销售增长。”

值得一提的是，阿迪达斯3月10日还发布了“掌控全场（Own the Game）”2025发展战略，进一步转向直营业务引领的业务模式。通过实施新战略，阿迪达斯期望直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右，并推动公司超过80%的目标销售额增长。公司电商业务预计翻倍，达到80亿至90亿欧元。