小家电赛道日趋白热化 小熊电器等新锐会如何创造未来？

2021年伊始，回顾去年的消费清单，各种新生代小家电成为不少消费者的心头好。除了美九苏这些老面孔，许多新锐国产小家电旗下产品也十分亮眼，如小熊电器一系小巧好用的的产品，在去年双十一全网销售额突破3.18亿元，净新增消费者数量高达2380万。其打蛋器、电热饭盒、电烤炉、煮蛋器4大品类拿下了全网销售额第一。

2020年以来，国内小家电市场持续火爆，吸引不少资本入场。天眼查专业版数据显示，20年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家（全部企业状态）。截至2020年11月1日，我国20年已新增15万家小家电相关企业。在市场火爆的背后，小家电赛道上的品牌竞争也开始白热化，作为国民创意小家电品牌的小熊电器，以“萌家电”为差异化成功开辟了中国创意小家电的新赛道，成为后来者近在眼前的参照样本。

图：小熊电器产品

小熊电器从一开始就是以创新品类切入市场，不断扩展新的品类，给消费者带来新的消费体验甚至是新的生活方式。除了在设计上亲和、可爱，符合年轻群体所追求的审美以外，小熊电器洞察到年轻群体对品质生活的向往，为此转化成更加贴合场景需求的产品，为他们营造一种轻松、愉悦、可分享的生活品质。创意小家电小熊电器由此备受年轻群体喜爱，迅速建立起品牌口碑。

此外，小熊电器三十多个品类且多个品类都能在市场上占据领先地位得益于管理创新。以品类为维度为每个品类构建了相对独立的运营体，从产品的用户挖掘、产品策略、研发、产品体验，进行深度运营。每个品类都构建了专业化的工厂，提供精细化管理和精益制造。这就是通过组织架构的改变创新，去支撑小熊电器多品类的运营模式。

目前，中国小家电业已经成为“大市场”，众多玩家入局，未来的小家电行业会怎样？答案将由小熊电器等后起之秀共同创造，让我们静观其变。