新手开直通车，如何快速降低点击单价

新手如何快带降低点击单价三

开直通车的朋友们一直都有个问题，开车贵，不开车又没有流量，点击单价一直降不下去，怎么样才能提高权重，降低点击单价？也有很多朋友好不容易做起了点权重，直接拖价导致翻车，其实直通车操作的节奏特别重要，把控不好节奏就容易导致翻车。

那么如何降低点击单价，首先我们需要提升权重，直通车权重是什么？

我们只有提高了这些权重，就能实现低ppc高投产以及大流量！先来看一个权重案例对比！

同样是女鞋，上图是权重没有起来时，质量得分低、扣费高。下图是权重起来后，出价低、流量大、扣费便宜，投产高！

一、什么是权重？

举例:为什么同样的款，同样的词，同样的质量分，放到不同的店铺的账户里，扣费就不一样。因为账户权重不一样!

账户权重大于计划权重，计划权重大于关键词权重!

每个计划权重都是不一样的，关键词会影响计划权重，应为计划里面都包含了关键词

计划与计划之间是是不会受影响的，但是会影响账户权重!

二、降低点击单价的核心”点击率”

直通车的核心问题就是点击率，解决了点击率问题，其它的都水到渠成。虽然其它的因素，随着直通车一次次改版参与比重越来越高，但核心中的核心还是在于点击率。

特别是前期，只有点击率高过同行平均权重才有可能上升。我们可以在直通车-工具-竞争分析里面查看行业竞争数据！

三、关于质量分

质量得分无非就是创意效果、相关性、买家体验，哪格不满便是哪里没做好。把这三个维度做好，质量得分不会差。

当直通车需要培养权重时，我们需要明确哪个指标出的问题，依次去做优化，并不是钱花的越多越好，只有在各项指标达标的情况下，花费才有价什，当数据达到一定的量，各项权重才有机会增长，最终大数据产生质变。

四、数据持续保持上升

下面我们可以看到点击量和点击率持续上升，而平均点击花费持续下降。

1. 关键词展现量的要求

对于展现量，我个人一般会选择3000以上高度匹配的关键词来做权重，这样才有利于推动权重的增长，小数据难免会的误差，很难承载权重！

2. 预算消耗能力

如果想让系统给你更高权重，你就需要消耗更多的预算，逐日提高投放预算。哪怕是第一天50 第二天80 第三天150...只要保持增长即可，当然大数据才能产生大效果，量大才能产生质变。

这也是为什么有些直通车投放数据并不特别好，但长时间投放，消耗了足够多的预算，它们的权重也比较稳的原因。

五、拆解流程

总结:这篇主要讲解直通车的权重构成，简单说，当直通车各项权重指标达标，我们只需要做一个持续的增幅，一些最近的实操案例。基本上都是按照这个节奏来进行操作。

照例，留下一个问题：

直通车技巧还有很多，你更关心什么呢？

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我是冰可乐，我们明天见。