疫情改变了美国的婚庆市场：婚礼蛋糕更小，但订婚钻戒更大

《华盛顿邮报》前几日刊登了一篇文章，主要描绘了疫情给美国婚庆市场带来的变化。

根据IBISWorld的统计，今年美国婚庆市场的总规模大概在733亿美元左右（如下图）。但是由于疫情的关系，从2020年中开始，大约有80%的美国新婚夫妇取消了原定的婚礼计划。按每对新婚者均耗24,675美元的规模来计算（数据参考：Wedding Report 2020，如下图），疫情造成的婚庆服务市场损失是巨大的。

▲ IBISWorld: 美国婚庆市场规模733亿美元

▲ 美国平均婚庆花费：24,675美元（2019）

《邮报》指出，现在越来越多的美国人只能举办在线婚礼，婚庆公司也“与时俱进”地在Zoom等平台为客户提供低价的线上婚礼服务。总之，各方面的花费都在下降，比如有的礼服公司已经推出了190美元的新娘裙和仅70美元的伴娘裙。

那么，“省”下来的这些钱去哪儿了呢？报告说：很多人都去买更大的钻戒了。

戴比尔斯零售端数据显示，2020年第四季度的订婚戒指销售额同比上升12%，并且基本都归功于客户选择了更大颗粒的钻石。Signet的反馈也是如此，旗下品牌Kay、Zales等等都发现自己的客户开始选择颗粒更大的钻石，而且越来越多地会倾向于异形钻（比如梨形、心形等），而不是圆形钻。

“婚礼规模越来越小，但钻戒却越来越大了。”

不但天然钻石行业如此，培育钻石行业的情况也是类似。业内知名生产商ALTR董事长Amish Shah认为，疫情期间“婚庆珠宝的营收确实出现了快速上升，不少人提高了自己在这方面的预算。”

文章列举了大量案例，讲述了现在美国人对待婚礼和婚庆消费的态度，以及是怎样被迫适应这种“新常态”的。此处我们不做详述。文末，作者略显无奈地引用了一句佛罗里达州立大学商业分析师Alyson的原话：

“所有一切都被简化了。这是我之前计划好的吗？完全不是。但（结婚这个事儿）最终还是变得更私密、更特殊了。”

May the DiamondSpectator be with you.