脸书实施新闻禁令 澳洲各大新闻网站流量暴跌

网络分析公司Chartbead的数据显示，在脸书（Facebook）发布新闻禁令后的几个小时内，澳洲新闻网站的流量大幅暴跌，而且无法在Facebook上阅读新闻的读者总体上讲也没有转向新的平台。

Facebook在澳洲东部夏令时(AEDT)周四凌晨5：30左右禁止澳洲人访问其平台上的新闻内容，以回应澳洲政府提出的新法律。该法律迫使科技公司向新闻出版商的新闻内容付费。

包括澳洲广播公司(ABC)在内的许多澳洲新闻机构都使用Chartbeat这一工具，它能实时跟踪一篇网络文章的读者数量。而且无论读者是通过Facebook、谷歌搜索、超链接，还是通过新闻出版商的网站或应用程序被引流到该文章，都会被记录下来。

该机构从大约255个澳洲网站收集的数据显示，在禁令出台以后，澳洲新闻网站的整体流量出现暴跌，国内的流量下降了约13%，来自海外的流量下降了30%。

截至澳洲东部夏令时周四中午，从Facebook引流到新闻网站的流量比例从禁令实施前的21%降至不到2%。

数据显示，周三晚上，当澳洲人入睡之后，脸书引流到澳洲新闻网站的流量下滑程度依然正常。

当澳洲人周四早上醒来时，引流量依然像往常一样攀升，不过到了澳洲东部夏令时周四上午6点，引流量攀升速度开始受到影响。到早上7点过后，随着禁令的实施，引流量出现迅速回落。

在周四晚间的上网高峰时段，Facebook的引流量大约只相当于平时凌晨3点时的水平。

对于来自澳洲以外的澳洲网站的读者来说，由Facebook带动的引流比例进一步下降，从30%降至4%。

Chartbeat首席技术官乔希·施瓦茨(Josh Schwartz)表示，澳洲新闻的读者们并没有迅速转向新平台，Facebook禁令所造成的缺口并未得到充分填补。

他表示，这与过去整个Facebook平台停止服务期间追踪到的行为完全相反。

他说：“在之前的研究中，我们发现，当Facebook平台完全瘫痪时，用户会从Facebook转移到其他平台，流量保持不变，甚至还会出现增长。”

“但如今的这种情况很不一样：Facebook在澳大利亚还活得好好的；只是上面的新闻内容凉了。

“简而言之，这与我们过去看到的Facebook平台宕机完全不同。

“当Facebook的流量下降时，澳洲的整体网络流量并没有转向其他平台。”

虽然谷歌搜索的流量大致保持不变，但在从Facebook引流的流量出现下降的同时，由谷歌引流到其他网站的流量占总流量的比例跃升。

在澳洲，这一比例从26%升至34%，在澳洲境外，这一比例从38%升至52%。

澳洲的新闻出版商对Facebook的依赖程度要高于全球平均水平。

施瓦茨表示，Facebook在澳洲新闻市场的影响力非常强劲。

他表示：“全球的新闻出版商的总访问量中，有12%是由Facebook引流的，但澳洲出版商则达到了15%。”