脸书对澳实施新闻禁令后，澳大利亚新闻网站的流量暴跌

据澳大利亚广播电视台报道，网络分析公司Chartbeat的数据显示，在Facebook新闻禁令后的几个小时内，澳大利亚新闻网站的流量暴跌，而且受众总体上没有转移到新的平台。

（图源：Unsplash）

澳大利亚东部时间2月18日凌晨5:30左右，Facebook阻止澳大利亚人访问其平台上的新闻内容，以回应政府提出的迫使科技公司向出版商支付新闻内容费用的新法律。

Chartbeat和包括澳大利亚广播公司在内的许多澳大利亚新闻机构都在使用的工具，实时跟踪数字文章的读者数量，以及他们是如何被推荐到这篇报道的，无论是通过Facebook、谷歌搜索、超链接，还是内部通过出版商的网站或应用程序。

该公司从大约255个澳大利亚网站收集的数据显示，在禁令实施后，澳大利亚新闻网站的总体流量下降了约13%，来自海外的流量下降了30%。

从Facebook流向新闻网站的澳洲流量比例从禁令前的21%下降到不足2%。

数据显示，澳大利亚人在周三（2月17日）晚上睡觉时，Facebook的推荐量正常下降。

当他们在周四（2月18日）早上醒来时，推荐流量如常攀升，但到澳洲东部时间早上6点时，增幅已经出现动摇，然后在早上7点后，随着中断开始产生滚动效应，推荐流量迅速下滑。

昨夜（2月18日）晚间高峰期记录的Facebook推荐流量，大致相当于平时凌晨3点可能记录的流量。

对于来自澳大利亚以外的澳大利亚网站的读者来说，由Facebook驱动的流量比例进一步下降，从30%下降到4%。

Chartbeat首席技术官Josh Schwartz表示，澳洲新闻的消费者并没有通过迅速转移到新的平台来完全弥补Facebook的缺席。

他表示，这与过去Facebook整个平台中断期间追踪到的行为相反。

他说：“在之前的研究中，我们发现，当Facebook完全瘫痪时，用户从Facebook转移到其他平台，流量保持不变甚至增加。”

“这种情况完全不同。Facebook在澳大利亚还存在，具体来说，是新闻内容不见了。简而言之，这和我们过去看到的Facebook中断情况完全不一样。当Facebook流量下降时，澳大利亚的整体流量并没有转移到其他平台。”

虽然谷歌搜索流量大致保持不变，但谷歌推荐的流量占总流量的比例却激增，对应的是Facebook推荐的比例下降。

在澳大利亚境内从26%上升到34%，在澳大利亚境外从38%上升到52%。

Schwartz表示，Facebook在澳大利亚新闻市场的存在感显著增强。

他说：“虽然全球出版商12%的访问量是由Facebook驱动的，但澳大利亚出版商15%的访问量是由Facebook驱动的。”

“如果我们谈论的是澳大利亚以外的国家，因为澳大利亚拥有如此独特的庞大侨民，我们可能会有不同的说法。”

(加美财经)

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作者：Shayne

责编：刘洋