单场销售额超1200万，3台拖拉机！快手布局万亿农资产业赛道

去年一年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下呈现爆发式发展。其中，快手电商2020年前11个月GMV达3326亿，成为全球范围内商品交易总额第二大的直播电商平台。随着越来越多元的主播和用户入驻快手平台，快手也在不断开辟新赛道。今年1月20日，更将目光聚焦到了三农产业，正式开放了农资类目，把种子、肥料、农机农具、饲料等产品搬上电商舞台。

为扶持中小农资商家，1月25日至27日，快手电商联合快手三农组织了第一场农资类目促销活动——“春耕预购惠”，不仅为广大农资购买用户提供更加丰富的农资产品，也帮助农资商家提前对接需求用户，为新农人提供致富路。

“春耕预购惠”效果亮眼，彰显快手农资类目无限潜力

据了解，“春耕预购惠”活动虽持续时间短，但收获了一场“开门红”，彰显了“农资+电商”的无限潜力。

快手三农数据显示，活动期间共发布话题视频470个，话题播放量超1000w，参与商家账号累计涨粉40W+，直播总观看用户数超过220万，直播观看时长近18万小时，单场销售额超1200万，售出农资商品超50万件。

其中，三农主播菌崔莱刘老师的小店和老玉米小店销售额均超过200万，辽宁卫视黑土地、黑土大集两家小店单店销售额也超百万；还有淘王嫂小店，3天共直播36小时，成功销售近30万件商品；产品方面，玉米种子和肥料登上畅销宝座，售出玉米种子超10000袋，肥料超60000件；值得注意的是，本次活动还成交了3台价值7.5万元/台的拖拉机，可见老铁经济“信任”基石之坚。

不仅如此，部分品牌在第一天销量爆发后，立即与头部主播快速对接，达成长期合作，将线上销售常规化。更有企业看到快手农资模式的效果后，带领全体员工超100人开通快手账号，通过直播或者短视频方式向用户传播产品知识、使用方法，促成交易。

在亮眼成绩背后，是快手三农对万亿规模农资产业赛道的深度聚焦。通过引导创作者以短视频做好产品使用效果宣传，以直播做好产品销售及基础技术服务为抓手，与快手电商共同打通农资产业“人、货、场”整体通路，并在提升农业相关群体DAU、优质内容及农资GMV等多个层面持续发力。

快手三农生态多元发展，为电商多赛道布局提供坚实基础

快手电商缘何能在农资领域快速打开局面？几组数据或许能够说明问题。

《快手三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手上三农兴趣用户已超过2亿，超过1万的三农创作者日活跃率达90%，超过10万创作者开播率达73%。其中，相关短视频日均播放量6.5亿，每日5500万人次观看直播；短视频日均消费时长500万小时，短视频日均直播观看时长超过220万小时；短视频每日超过1200万点赞，直播日均1.4亿次点赞。

不难发现，基于平台“自来水”，快手本身已经具备丰富的三农内容和诸多三农主播。

打开快手，不仅能看见扶贫书记带你走进云上人家、赶海美少女带你体验海边的诗与远方、牧民达西带你感受草原牧民游牧天边的生活；还有带你吃遍全国的西双版纳阿浪、专为大家分享性价比高的产地水果的榴莲大叔；以及分享园艺知识、种植技术的专业团队......这些都是快手电商在农资领域乘风破浪的底气所在。

而快手电商的实力不只体现在农资频道。据《2020快手电商生态报告》显示，快手平台日活超3亿，电商GMV两年增长1000倍，平均每秒2场电商直播。对比去年8月和1月，快手电商订单数增长了254%，商家和买家涉及服饰鞋包、美妆美食、生活百货、宠物、珠宝、汽车等各个领域。

伴随着快手电商的快速发展，未来，定会有更多产业加入快手 “直播+短视频”的内容生态，与直播电商深度融合，踏上数字经济发展的快车道。