内衣行业发展数据说话

作为一个具有刚需特性和富有生机的产业，内衣行业是2021年值得持续关注的行业。身处行业其中，通过数据洞察行业的消费变化和趋势，才能为决策导航护航。

“她经济”，火正旺

近年来，由于女性受教育水平的不断提升、就业情况的显著改善，生活质量的提高让女性消费欲望和需求不断壮大。与此同时，女性的自我意识和自我价值逐渐崛起，“为自己花钱”、“生活仪式感”等促使“她”经济日益蓬勃发展。2007年，教育部更把“她经济”纳入汉语新词，说明“她”不容忽视的消费潜力和生命力。

“她”经济激活女性对身材管理的意识，加上社交经济的蔓延，功能性内衣特别是塑身衣在未来需求巨大。

根据中瑞润和研究院分析，目前女性贴身衣物最具成长潜力的品类是运动内衣、塑身衣、文胸。

塑身衣因其面料和技术改进，穿着的隐蔽性提高，越来越受消费者的青睐。带有“提臀”、“聚拢”、“美背”等身材调整功能的商品销量都不错，可见身材管理需求明显。

文胸属于刚需消费，随着功能增加、新型面料应有、供应链优化，非常具有市场潜力。

功能化内衣不可忽视

关键词：功能化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析得出，随着人们越来越崇尚绿色环保的消费理念和追求科技感、健康性等穿衣概念，绿色环保型、智能型、保健美体塑身型是2020年及未来国内内衣行业的趋势。贴身衣物带有这几方面的功能特性将吸引到更多的关注。但是功能内衣市场还是鱼龙混杂，如六月玫瑰这样宣传所谓健康内衣的品牌层出不穷，整体市场环境错综复杂，消费者在选择时还是要慎重。2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，到2020年底将突破170亿件。

主要购买因素

中国女性对不同样式、功能内衣的接受度逐渐增大。舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。

消费者购买文胸频率高

数据显示，2020年中国64.3%的消费者几个月购买一次文胸，比例最大；18.8%的消费者一个月购买一次文胸；14.9%的消费者一年购买一次文胸；仅有2%的消费者多年购买一次文胸。

由于内衣的贴身属性，消费者通常会更加注重舒适度和效果性。当消费者获得良好的穿着体验后，很容易产生较高频次的复购，对某一品牌产生依赖和忠诚度，产生品牌效应，因此加强品牌建设和加大宣传尤为重要。

消费者偏好浅色系文胸

在文胸偏好颜色方面，49.7%的消费者倾向于浅色系，其次，缤纷色系也是消费者的选择偏好。

消费者偏好纯棉材质文胸

数据显示，2020年中国59.1%的消费者偏好纯棉材质文胸，比例最大；29.9%的消费者偏好蕾丝材质文胸；26.6%的消费者偏好莱卡材质文胸；24%的消费者偏好丝质材质文胸。

消费者偏好3/4杯型

数据显示，2020年中国40.99%消费者偏好3/4杯文胸，比例最大；偏好全罩杯文胸的消费者占比24.07%；偏好5/8杯文胸的消费者占比17.51%；偏好1/2杯文胸的消费者占比15.83%。

消费者倾向购买国内品牌

超七成中国内衣消费者更青睐国内品牌，仅有4.1%的消费者选择国外高端品牌。

促发式消费更易打动女性

女性消费者具有连带性、随机性、触发性消费更强的特质，场景消费和体验式消费更适合女性。

线下实体舒适轻松的环境较能吸引女性，亲身的穿着体验能直接感知产品的质量，导购人员的专业和良好态度也能让消费者产生愉悦感和消费意愿。短视频、直播等通过动态展示，增强了消费者和商家之间的信任感和信息传递效率，促使成交率得到更大的提升。未来品牌在市场围绕“触发式消费”的模式将能更高效把握机遇。未来内衣行业的发展还是要以产品质量为基本，以产品价值为核心，同时不断满足并引导消费者的需求和偏好，才能不断突破和发展。