2020年小家电市场年度总结报告

新冠肺炎疫情这一“黑天鹅事件”给整个家电行业带来了深远影响，小家电行业也在跌岩起伏中交出了2020年的“成绩单”，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%；其中线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%；

从渠道层面来看，疫情的到来使得线上渠道快速发展，直播带货走向成熟化，小家电11品类零售量线上占比达82.8%，当之无愧成为小家电的主销渠道。从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类 “疫后”爆发，为小家电市场注入新的机会点。从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。从产品层面来看，向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。此外，高颜值，小容积仍是以单身独居人群不断增加发展背景下的主流趋势！